從外語頻道中國環球電視網（CGTN）於 2 月初製作的「意大利人擁抱中國人，支持抗疫」短片，到近期「中國派遣特別醫療隊前往意大利」片段，可見中國對自身的宣傳，已由較早前的「我不是病毒」，走到今天的「馳援外國」。有專家指出，隨著中國武漢肺炎新病例下降，中方開始動用各種宣傳機器，改善國際形象，並將其威權體制描繪成應對危機的理想方式。
上星期中國國家主席習近平到訪武漢後，國家衛生健康委員會於 12 日表示國內疫情高峰已過。週一，新華社發表專欄文章，強調中國已採取「最全面、最嚴格、最徹底的防控舉措」對抗新型冠狀病毒（SARS-COV-2）爆發。文章更表示，中國正派遣醫學專家出國，協助意大利等國家應對疫情。「德國之聲」（Deutsche Welle）報道稱，中國正向世界證明，自己已成功「擊敗」病毒。
美國喬治亞州立大學、研究中國政治傳播的學者 Maria Repnikova 表示，自疫情爆發以來，中共便受到龐大公眾壓力。然而，「中共利用『抗擊病毒』的敘事，來提升其作為負責任大國的國際形象，顯示出自身既有能力抵禦最嚴峻的災難，同時能運用經驗幫助其他國家抗疫」。至於西方媒體及政界批評，中國早期處理疫情爆發的手法方面，Repnikova 認為，中國正抓住機會，通過宣佈在對抗大流行中取得勝利，來重塑此一敘事。
「這對中共來說是及時雨，可以將早前『麻煩製造者』的角色，轉變為抗擊大流行的全球領導人角色。」目前為止，Repnikova 指中國的宣傳努力已取得一些回報，包括已得到世界衛生組織（WHO）的讚揚，而不少西方媒體對事件的敘述，亦已從批評角度，轉變成視中國為學習榜樣。
「華盛頓觀察家報」（Washington Examiner），日前便抨擊美國國家廣播公司（NBC）於剛過去週末一篇標題為「中國冠狀病毒使我被隔離，我覺得在當地比回美更安全」（Coronavirus in China kept me under quarantine. I felt safer there than back in the U.S.）的評論文章。報章批評 NBC 提供了平台，讓一名並非醫療或危機管理專業，僅在近期於中國度假的美國音樂教授，表揚導致這場危機的中國政府。同時，該文章卻對中國起初掩蓋疫情的所為隻字不提。箇中的矛盾在於 —— 在文章裡比較美中兩國的自由，卻未有提及中國懲罰揭露疫情真相的人。
除了在國際戰線宣傳形象，澳洲國立大學旗下澳洲中華全球研究中心（Australian Centre on China in the World）負責人姜雲則認為，中國整體宣傳目標，是要維持國內社會穩定。她以近日「感恩」教育宣傳引起的迴響為例：「『感恩運動』原本是要人民感謝中共在抗疫所做的工作。但公眾的回應負面，新的宣傳策略因而出現 —— 習近平到訪武漢，向受疫情影響的人表示『感謝』。」據姜的分析：「很可能是中國政府為宣傳而嘗試的新戰略。從這一新方向宣傳，能引起中國人更積極的反響。」
此外，疫情全球大流行，亦減輕了中國政府現階段受到的輿論壓力。姜補充，儘管現時人們對中國政府處理危機的方式仍有大量不滿聲音，但湖北省以外的人普遍認為，中國疫情已受控，反而世界其他地區開始變得混亂。因此，「在其他國家努力尋找正確方法遏制疫情之時，針對中國政府的批評亦會有所減少。隨著其他政府正在全力抗疫之際，中國人或會想：不是只有中國出問題。」
同時，中國官媒正向外大力宣傳，自身如何派遣醫學專家前往其他國家協助抗疫。 姜認為：「中國是要向世界證明，在某些情況下，採用從上而下的管理模式，自身的體制在處理危機方面，表現比西方的自由民主制度更好。這種情況令中國有機會展示威權主義的優勢。派遣專家出國，則是表明中國人乃『優秀世界公民』的好方法。」
Repnikova 進一步稱，中國隱藏負面新聞，另一方面宣傳自身實力及對國際社會承諾，已成功扭轉敘事，把自己由「受害者」轉為「老師」或「領袖」。「這反映中國領導人渴望利用任何機會，塑造中國的良好形象。隨著宣傳的持續，相信會見到更多來自中國的團隊及物資，派往主要高危地區。」
