【在家工作】當西裝,牛仔褲都不再流行時

A+A-

病毒大流行期間,休閒服飾在上班族間流行起來。避疫在家工作,不必再在衣著上費心,打工仔趨向穿上舒適的居家服或運動服裝,方便工作小休時鍛鍊、打掃或煮食。然而,當新工作模式大大改變消費者購買商品的傾向,某些服裝企業便因而陷入危機。

疫情前,Ashley Krasnoff 是在洛杉磯辦公室上班的白領儷人,她說:「我喜歡梳理頭髮,做好準備,挑選一條漂亮的褲子、一件正式襯衫或裙子及高跟鞋,再配上首飾、手錶及銀包。」現在,「我在登入電腦前 5 分鐘才會醒來,通常會穿上瑜伽緊身褲、運動胸圍及運動背心。有天好像穿了牛仔褲。」她在網上購置更多運動裝和舒適的衣服,坦言:「打扮的樂趣已經消失,但我節省了大量乾洗費用。」

市場研究公司 GlobalData Retail 總經理 Neil Saunders 表示,在武肺大流行期間,正式服裝市場銷售額正急劇下降。洋服公司 Ann TaylorBrooks Brothers 已申請破產保護,而裁縫品牌(Tailored Brands)亦宣佈將關閉 500 間 Men’s Wearhouse 分店。談到洋服品牌時,Saunders 說:「沒有人再購買,因為銷情取決於人們到辦公室上班;而在 Zoom 會議上,沒有人會穿著正裝。」

Saunders 更指,早在疫情開始前,大部分同類商店已出現放緩疲態,銷售額停滯不前,又難以吸引年輕消費者。即使是新式及受上班族歡迎的洋服品牌,如 M.M.LaFleur 及 Suitsupply 等,在此期間也都受到很大衝擊。反之,像 Lululemon 以及 Gap 旗下品牌 Athleta 等休閒服零售商,則在緊身褲及束口褲的銷售額上有所增長。

隨著 Twitter、Facebook 等大型企業放寬衣著規限,情況漸漸蔓延到其他企業,甚至高盛等傳統投資銀行。從事金融工作的 Andy Shalbrack 指,初入行時,他需要穿著全套西裝並打領帶上班;現在他僅在與客戶見面時才穿著正裝以表尊重。而他最近的「新制服」就是短褲加滿面鬍鬚,因為他只需要進行電話會議。

人們對休閒服飾的需求愈來愈大,連牛仔褲也開始被摒棄,並追求更舒適及具彈性的選擇。市場研究公司 Kantar 的服裝分析師 Tiffany Hogan 說:「人們現在不再穿牛仔褲了。他們想生活盡可能舒適,我們已經看到這趨勢正在加速。」紐約顧問公司 WSL Strategic Retail 行政總裁 Wendy Liebmann 亦提出,由於許多商店和試身室仍然關閉,顧客在網上購物時,估算運動褲的尺寸、合身程度及手感,比衡量牛仔褲容易得多。