一直以來，日本企業都認為員工的外型是公司的門面，所以規定員工的髮色及服裝必須端莊。但連鎖超市集團 Belc（ベルク）正打破舊有觀念，在超市門外張貼海報：「員工儀容開始多元化，我們對頭髮、指甲等的標準大幅放寬，感謝顧客的理解與配合。」
自 9 月起，約 8,880 名 Belc 員工在工作時可維持個人喜歡的的髮色及髮型，也可戴髮飾及耳環，戒指只要沒有突起的設計、頸鏈不會外露於衣服上亦可配戴。亦可塗上指甲油，但不能裝假指甲，前提是保持衛生及清潔，不要讓客人覺得不快及恐懼。計劃目前在東京都市區 135 間門市實行。
公司人事教育部部長大杉佳弘指出：「現在髮色及髮型等風格更多樣化，尤其是年輕一代，我們感覺必須尊重多樣性及個性。而且公司內有不同的外國職員，因此有必要從促進多元化及活用人材的角度，重新審視個人儀表的標準。」
放寬規限，初時有顧客對金髮店員感驚訝，也有人批評員工這種打扮與超市形象不符，但過了 1 個月，顧客態度開始改變。大杉說：「憂慮的聲音漸漸減少，最近員工在待客方面也得到讚賞，也得到更多贊成儀容多樣化的善意聲音。雖然也收到有關耳環及指甲衛生問題的疑慮，但本公司對指甲長度設有規定，而員工所戴髮帽也不會露出耳朵。至於新鮮食品部門的員工亦會戴上專用手套，所以在衛生方面並沒有問題。」
公司政策在社交媒體上亦相繼出現好評，例如得到「家附近的 Belc 內有個金髮男孩子工作很俐落」、「店員即使可自由選擇髮色，仍然很整潔」、「有位頭髮剷青的女孩子予人感覺很好」等評論。
從業員絕大多數支持放寬儀容措施，大杉觀察到員工因此變得更開朗，工作表現亦有所提升，「好好接待客人的意識比以往更高，明顯感到他們行動上有所變化」。而且招聘兼職廣告上「髮色髮型自由！」成一大吸引之處，求職者亦有所增加。大杉指出：「雖然難以提供具體數字，但放寬儀容規則帶來正面影響顯著，應徵人數確實出現變化。」措施實施後，甚至有兼職學生撤回辭職決定，變相助公司挽留員工。
大杉認為因應社會趨勢，業界也應改變固有觀念：「不再靠髮色及髮型，而是面帶笑容展現友好及用友善的態度待客，要在這方面努力讓客人留下良好印象。」
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