「鬼滅之刃」的話題源源不絕，除了香港警察也來個侵權式獻醜外，最近有新聞報道日本的小孩買「鬼滅之刃」聯名零食時，只拿了附送的貼紙，就把零食本身丟掉。帶點資歷的朋友們自然想到，不就是跟當年的「仙魔大戰（ビックリマン）」一樣嗎？
樂天在 1977 年開始生產一種便宜的朱古力零食，賣點是在包裝內附有一張貼紙。它在 80 年代中期引入以神仙與惡魔戰爭故事為主題的「仙魔大戰」貼紙後大賣。印有故事角色的貼紙背後，寫了一小段有關該角色的描述，消費者必須收齊所有貼紙，才能夠讀到故事的全貌。小孩們為了獲得罕有的角色貼紙，大量購入零食，但只拿走貼紙就丟掉零食，浪費食物的消費現象也成為當時的社會問題。
三十多年前的現象在今天重現，很多人慨歎怎麼社會沒有進步。這樣說不太對，社會整體是有進步的，只不過個人維度上總是重重複複，每個世代都不免走上差不多的路。正如四驅車、陀螺、搖搖這些玩意，隔個五、六年又會流行一次。去年在日本爆發性流行的珍珠奶茶，事實上在 1990 與 2000 年代都流行過。這些熱潮都像季節性感冒一樣，來了又去，去了又來。
所謂創新，有時只不過是因為遺忘。即使是過去的某種重複，沒有經驗過的人就會視為新事物。朱古力還是朱古力，但小孩不是當年那群小孩。換一個新的世代，舊的東西還是可以當成新的來賣。說起來，也有不少人批評「鬼滅之刃」為王道的「少年 JUMP」式故事，同樣的漫畫早就畫過無數次，為甚麼還會大賣。他們就沒想過，對於今天才第一次體驗的觀眾，這就是「創新」。就是因為換個皮也可以照樣受歡迎，王道才叫作王道。
不過這種重複也不是 100% 的複製，受社會環境和製作技術等因素影響，無意間也會生出真正的革命。四驅車和陀螺的公式無法再複製，今天的小孩都太多選擇，電玩也侵佔了相當部分的娛樂市場，不在遊玩方式上革新，就很難在網絡世紀活下去。電腦遊戲弄個 Remake 版，技術進步與媒體發展使畫面升級成高清，也容許了十多廿年前造不出來的玩法。生化危機移植到 Switch 主機上，也可以變成體感射擊遊戲。
雖然某些時候的創意只不過因為遺忘，消費者換了一批，舊的東西可以當成新的賣。但我們不能忽視的是，買的人換了，賣的人也換了。新世代的創作者重造舊事物，不時也會產生化學反應，爆出新的創意。當然，這些都是可遇不可求。
