廣告本應是向消費者推銷產品，吸引人購買，但在法國，宣傳新款汽車的廣告卻將會反其道而行，敦促觀眾或聽眾步行、踏單車，或乘坐公共交通工具。當地政府之所以要求汽車公司「趕客」，為的正是推行減碳。
根據一項將在 3 月生效的新規定，法國汽車製造商要在汽車廣告中加入信息，鼓勵觀眾使用更環保的出行方式。政府已刊憲規定，廣告中必須傳達「考慮共乘汽車」、「短程可選擇步行或踩單車」或「日常出行時使用公共交通工具」其中一個信息，信息尾段更必須附上「#SeDéplacerMoinsPolluer」或「#MovePolluteLess」等宣揚減少污染的主題標籤。
該要求涵蓋電台、電視、影院、互聯網及在大屏幕播放的廣告，平面廣告同樣適用，違規廣告商最高可被罰款近 5 萬歐元（約 44 萬港元）。政府亦對食品廣告採取類似措施，引導當地消費者減少進食垃圾食品，多吃水果及蔬菜。該國更於 2016 年開始要求煙草商使用「中性包裝」，即包裝會去除品牌資訊，只有警告字眼及健康後果圖片。
法國生態部部長 Barbara Pompili 在 Twitter 上評論新廣告規則時指出：「減碳交通不僅代表改用電動交通工具，也代表在可行的情況下使用公共交通工具或踏單車。」據法國「世界報」（Le Monde）報道，由 3 月 1 日起，汽車製造商亦必須在宣傳中提供車輛二氧化碳排放等級等資訊，而由 2028 年開始，將禁止再為排放污染最嚴重的車輛賣廣告。
措施出台的同時，法國亦正加強應對氣候變化。當地氣候高級委員會（High Council on Climate）在夏季警告，該國恐無法兌現其原本的承諾，即在 2030 年時，溫室氣體排放量相比 1990 年水平減少 40%。根據歐洲環境署（EEA）的數據，與交通相關的排放佔歐盟溫室氣體排放的 4 分之 1，所以限制使用排放大量廢氣的汽車，是法國應對氣候變化其中一個主力方法。去年 7 月，法國通過立法多方面應對氣候變化，包括逐步禁止汽油及其他化石燃料能源的廣告，並為將高污染汽車換成清潔車型的司機提供補貼。
汽車製造商對於廣告限制反應不一。福士汽車（Volkswagen）回應法國媒體指他們將遵守規定；現代汽車（Hyundai）的法國分部也是如此，其法國行政總裁 Lionel French Keogh 接受訪問時指：「我們會適應這項改變。零排放交通是未來。」但他也抱怨，該措施「將汽車污名化」，而且「有點適得其反」，因為措施並沒有區分汽車類型。
