日本旅遊新趨勢:韓國年輕人成主力,愛關西勝東京

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大阪道頓崛是其中一個最受遊客歡迎的地點。

你以為韓流正在席捲全世界,事實上,韓國的年輕人正在瘋日本!

根據日經 Nikkei Business 調查,今年 1 月至 6 月,造訪日本的外國觀光客將近 1,400 萬人,比去年同期成長 17.4%,超越中國成為最大觀光族群。最主要的來源,是 30 歲以下的韓國年輕人。

「日本這麼近,只要短短幾天就能大玩一趟,正好適合第一次出國旅遊。」大阪最熱鬧的道頓崛商店街上,幾個剛滿 18 歲的韓國少女羞怯地笑著。去年風靡亞洲的動畫「你的名字。」和熱門日劇「孤獨的美食家」,正是吸引她們到日本觀光的誘因。不過更大的理由是:便宜的機票。

今年起,德威航空(T’way Airlines)和濟州航空(Jeju Air)都增加了來往日本的班次。日本國土交通省統計,今年夏天往來日韓的廉航,每週超過 480 班次,較兩年前增加一倍以上。

更有趣的一個新趨勢是:東京已不再是首選,大阪、京都等關西地區的吞吐量正大幅上升。

對這群韓國年輕人來說,有限的預算下每一筆錢都要花得值得。相較於物價高昂的東京,關西的消費更平易近人。

古色古香的城崎溫泉,近年吸引了不少遊客遠道而來。 圖片來源:James Gochenouer/Flickr

例如兵庫縣豐岡市的城崎溫泉,從大阪搭特快車要將近 3 小時,交通非常不便,也只有 80 間家庭經營的小型旅館。但它擁有 7 座戶外溫泉,還有古色古香的街道,讓觀光客在飯店換好浴衣,再穿著木屐到街上隨意走走逛逛。平價又輕鬆的旅遊體驗,讓該地最近 5 年的造訪人次激增了 35 倍。

分店遍佈全日本的高島屋,每季都會為訪日觀光客發優惠券,其中大阪地區的使用率就超過 6 成,比全國整體的使用率高出一倍,顯然「划算」已成了關西吸引觀光客的亮點。

除了精打細算之外,另外一個出現在韓國年輕人身上的獨特觀光趨勢,是「在出發前就用網絡完成當地購物」。

位於東京歌舞伎町,有 8 成以上的住宿者屬外國人的格拉斯麗新宿酒店(Hotel Gracery),過去大廳裡總是塞滿了觀光客「爆買」的戰利品,但最近一年卻變成了「旅客還沒入住,但櫃台每天都在簽收著從日本亞馬遜寄來的大量包裹」。

酒店經營者認為,「這些年輕的觀光客不想把時間花在購物上,而是好好體驗當地的風情與享受美食。」

這種「旅行前商機」除了購物以外,還包含了事先預定的體驗型消費。去年 11 月起,Airbnb 推出了在地體驗服務「Trips」,先從東京和大阪開始。活動除了包括傳統日本文化體驗,包括園藝、劍道、手造烏龍麵、浴衣教學、和紙創作之外,甚至還有衝浪等 200 種選擇。

因為年輕人比率偏高,韓國觀光客平均的消費金額較中國為低。日本觀光廳調查顯示,今年 4 月至 6 月,韓國客每人每天在觀光休閒方面的旅遊支出將近 23,000 日元,只是中國客的 6 成。

但在飲食花費上,韓國觀光客的支出將近 5,600 日元,略高於中國觀光客。在娛樂服務上,韓國客平均支出將近 1,200 日元,約是中國客的 1.3 倍。這顯示,未來要賺韓國年輕人的錢,不要賣給他們一堆無用的觀光特產,而是要給他們更好的美食與娛樂體驗。