你以為韓流正在席捲全世界，事實上，韓國的年輕人正在瘋日本！
根據日經 Nikkei Business 調查，今年 1 月至 6 月，造訪日本的外國觀光客將近 1,400 萬人，比去年同期成長 17.4%，超越中國成為最大觀光族群。最主要的來源，是 30 歲以下的韓國年輕人。
「日本這麼近，只要短短幾天就能大玩一趟，正好適合第一次出國旅遊。」大阪最熱鬧的道頓崛商店街上，幾個剛滿 18 歲的韓國少女羞怯地笑著。去年風靡亞洲的動畫「你的名字。」和熱門日劇「孤獨的美食家」，正是吸引她們到日本觀光的誘因。不過更大的理由是：便宜的機票。
今年起，德威航空（T’way Airlines）和濟州航空（Jeju Air）都增加了來往日本的班次。日本國土交通省統計，今年夏天往來日韓的廉航，每週超過 480 班次，較兩年前增加一倍以上。
更有趣的一個新趨勢是：東京已不再是首選，大阪、京都等關西地區的吞吐量正大幅上升。
對這群韓國年輕人來說，有限的預算下每一筆錢都要花得值得。相較於物價高昂的東京，關西的消費更平易近人。
例如兵庫縣豐岡市的城崎溫泉，從大阪搭特快車要將近 3 小時，交通非常不便，也只有 80 間家庭經營的小型旅館。但它擁有 7 座戶外溫泉，還有古色古香的街道，讓觀光客在飯店換好浴衣，再穿著木屐到街上隨意走走逛逛。平價又輕鬆的旅遊體驗，讓該地最近 5 年的造訪人次激增了 35 倍。
分店遍佈全日本的高島屋，每季都會為訪日觀光客發優惠券，其中大阪地區的使用率就超過 6 成，比全國整體的使用率高出一倍，顯然「划算」已成了關西吸引觀光客的亮點。
除了精打細算之外，另外一個出現在韓國年輕人身上的獨特觀光趨勢，是「在出發前就用網絡完成當地購物」。
位於東京歌舞伎町，有 8 成以上的住宿者屬外國人的格拉斯麗新宿酒店（Hotel Gracery），過去大廳裡總是塞滿了觀光客「爆買」的戰利品，但最近一年卻變成了「旅客還沒入住，但櫃台每天都在簽收著從日本亞馬遜寄來的大量包裹」。
酒店經營者認為，「這些年輕的觀光客不想把時間花在購物上，而是好好體驗當地的風情與享受美食。」
這種「旅行前商機」除了購物以外，還包含了事先預定的體驗型消費。去年 11 月起，Airbnb 推出了在地體驗服務「Trips」，先從東京和大阪開始。活動除了包括傳統日本文化體驗，包括園藝、劍道、手造烏龍麵、浴衣教學、和紙創作之外，甚至還有衝浪等 200 種選擇。
因為年輕人比率偏高，韓國觀光客平均的消費金額較中國為低。日本觀光廳調查顯示，今年 4 月至 6 月，韓國客每人每天在觀光休閒方面的旅遊支出將近 23,000 日元，只是中國客的 6 成。
但在飲食花費上，韓國觀光客的支出將近 5,600 日元，略高於中國觀光客。在娛樂服務上，韓國客平均支出將近 1,200 日元，約是中國客的 1.3 倍。這顯示，未來要賺韓國年輕人的錢，不要賣給他們一堆無用的觀光特產，而是要給他們更好的美食與娛樂體驗。
