瑞士名牌腕錶一向被視為上流社會的身份象徵，或是因為保值而成為某些家庭的家傳之寶。不過，目前瑞士手錶業正與時俱進，推動更便宜、更可持續的二手銷售市場。
Rolex、Patek Philippe、Audemars Piguet 及 Richard Mille 等名錶品牌，一直堅持限量生產，奢侈手錶變得極為稀有，促使消費者更努力覓得心頭好，購買、銷售、翻新二手及古董手錶的網上業務，亦得以蓬勃發展。顧問公司麥肯錫（McKinsey）估計，二手錶銷售額在 2019 年達到 180 億美元，到 2025 年或會達到約 300 億美元。而到 2025 年，二手錶銷售額將由時約為新零售手錶市場的 3 分 1，提升至未來近半。國際會計師事務所德勤 （Deloitte）近日發佈的報告亦指出，幾乎 3 分 1 買家打算在未來 12 個月內購買一枚二手奢侈手錶。
去年鐘錶製造商大受打擊，瑞士鐘錶工業聯合會指 2020 年是「史無前例的一年」，疫情導致商店及製造商被迫關閉，國際旅客往來亦受限制；瑞士手錶出口額降至 170 億瑞士法郎，相較去年同期的 217 億瑞士法郎，降幅超過 21%。面對二手市場興盛，3 分之 2 的鐘錶生產商高層認為做法對其品牌產生積極影響。德勤駐瑞士消費者、時裝及奢侈品事項負責人 Karine Szegedi 說：「這是市場增長強勁，不僅是因為消費者沒有足夠的錢從一手市場購買手錶，更因為稀有及特定錶型。」
消費者傾向購買二手錶，也是由於觀念有所改變。德勤手錶行業負責人 Jules Boudrand 說：「幾年前，從某種意義上說，購買二手錶、用過的錶可能是恥辱，但現在已成為一個更專業的市場，人們可以由此購得經認證的手錶。人們更願意購買二手錶，因他們比以往更信任轉售商。」像網絡平台 eBay 也瞄準 Rolex 的收藏者，推出正貨保證計劃。
除二手銷售外，鐘錶業另一個新興趨勢是追求可持續性。德勤的調查發現，72% 瑞士製錶商正加大可持續性的投資，並集中於道德採購（Ethical sourcing）及關注材料對環境的影響。Boudrand 說：「你可以看到一些品牌實行很多措施，在手鐲、錶帶中，有時也在錶殼上使用一些回收再造物料。客戶確實對可持續性方面提出了更多要求，這將成為一個愈來愈重要的因素。」
