文：綠色和平項目主任 李逸燊
剛過去的父親節，你送了甚麼禮物給爸爸？每逢過節，不論在商場、電視、社交媒體，都會收到海量的「孝順必備」、「送禮佳品」、「買一送一」等促銷廣告，鋪天蓋地宣傳及洗版。一般人認為自己不被廣告影響，惟綠色和平的調查發現，香港有近七成人多以送禮表達心意，而且逾六成人受社交媒體影響觸發購物慾，節日期間 Facebook 高互動率的貼文竟有逾半是促銷廣告，原來「逢節送禮」的氛圍其實一直潛而默化影響港人。難道物質是表達心意的唯一方法？你曾否考慮過摯愛的需要，發掘和嘗試更貼心的慶節方法？
父親節是一個為感谢父親而慶祝的節日，當你為父親挑選禮物時，是因為受廣告促銷吸引而買，還是真的知道父親的需要？其實有逾半港人曾經因為市場促銷策略而買下不需要的東西。促銷廣告不斷慫恿人買鬚刨、電子產品、汽車用品等作為父親節的禮物，為甚麼我們對這些促銷廣告樂此不疲，送上父親不需要的禮物呢？
綠色和平日前發表「節日商品化－－Facebook 促銷廣告大數據調查」（下稱調查），發現過去一年香港五大節日（農曆新年、情人節、母親節、父親節及聖誕節）在網絡世界已遭促銷貼文嚴重「騎劫」，網上促銷貼文比光棍節更為嚴重。調查利用 Facebook 專頁搜尋器，研究了 2016 年香港五大節日前後兩週期間在社交媒體 Facebook，所有含節日關鍵字的貼文和每日最高互動率的 100 個貼文，發現五大節日期期間，Facebook 促銷貼文多逾三萬則，每一個節日平均每日有高達 451 則促銷貼文，比光棍節更嚴重（平均每日 248 個）。由此推斷，在社交平台上花愈多時間，衝動購物的機會愈大。
你可能認為自己能辨別並忽略促銷貼文，但促銷貼文已攻陷網絡世界在節日中的熱門話題，在所有最高互動率貼文當中，近 6 成屬促銷貼文，即每個節日平均每兩則熱門貼文就有一則屬廣告，促銷貼文比例以情人節（74%）、母親節（67%）及父親節（65%）最高，當中不少是網絡紅人以分享自己節日送禮故事的隱性廣告貼文，吸引大量粉絲留言互動。
另外，品牌常常透過「送禮表心意」及「優惠」等軟性促銷手法，把商品聯繫到「快樂」、「孝順」、「愛」等價值觀，例如在情人節把「禮物」連繫到「浪漫」、「甜蜜」、「幸福」等，伴侶在情人節「需要」送花和巧克力，因為送花代表「甜蜜」和「浪漫」，不送就代表他們不愛另一半。
調查亦發現節日促銷手法千奇百怪，例如補習社竟可將補習和母親節禮物聯繫，說到「見到小朋友自動波做晒功課同溫書」，母親就有多一點時間做自己想做的事；某商戶在父親節推出「父子裝滑鼠」優惠過「溫馨」節日等。「溫馨的父親節」和「父子裝滑鼠」看似風馬牛不相及，但它們都屬最高互動率貼文，即使你自覺精明，商家層出不窮的軟性促銷手法仍然有機會令你衝動購買了不需要的東西。
節日被消費主義「騎劫」並不是新鮮事，我們亦不可能將自己與網絡世界隔離，但每逢節日，不妨想清楚節日的原意，令送禮變「交差」，過分依賴物質禮物表達自己對摯愛的心意。日本一項調查指出，父親最希望收到子女送的禮物是書信問候、晚飯歡聚等非物質的關愛，反映父親著重與子女的交流多於物質，可見以廣告促銷的禮物表達孝心，絕非父親的首選。實踐減法生活，區分想要和需要，與摯愛共同發掘和體驗更貼心、溫馨和難忘的慶節方法吧！
