不少女人笑說來生希望做男人，原因是不用抵受月事之苦。畢竟每逢經期來襲，總會連帶各種痛楚，影響日常生活及個人衛生。然而，想歸想，月經來臨，也唯有注意個人衛生，準備好衛生巾，以免尷尬不便。
即棄衛生巾其實是近代發明，1920 年代前，女人都要各自製作布墊，所以當 Kotex 推出第一塊即棄衛生巾，立刻改變了現代女性的生活，並連帶廣告宣傳業一起迎來重要的轉捩點。
因戰而生的衛生巾
第一次世界大戰傷亡慘重，但歐美女士卻因此而得益 —— 在此想說的不只是社會地位，還有處理月經的方法。在即棄衛生巾普及前，大部分女人都利用破布碎、舊床單等材料自製布墊應付月經；月經過後，有的會就這樣棄置染血的布墊，有的則選擇清洗重用。無論如何，月經之於當時的女性都是一件邋遢不便的事，布墊不但難以長時間固定於同一位置，也無法吸收大量液體。
如此麻煩的情況直到 1920 年代初終有改變。1919 年，一戰結束，社會迎來和平時代，大量流血的時間已過。戰時製造繃帶 Cellucotton —— 以樹漿製造、吸水力比一般繃帶強 5 倍的軍用品 —— 的公司金佰利（Kimberly-Clark）急切想找市場策略，維持企業營利。而為公司謀求出路的重任，就落在職員 Walter Luecke 身上。
在 Walter Luecke 為此煩惱之際，得悉了戰時護士如何「妙用」Cellucotton：她們以 Cellucotton 替代以往的自製衛生布墊，處理月經。於是，Luecke 靈機一觸，打算用同樣物料製作出專供女性月經而設「衛生巾」，此相當於國家一半人口的龐大市場不僅未經開發，更足以創造戰時一樣高度的營業額。
雖然一開始金佰利高層不想冒險，但經 Luecke 多番遊說，終於首肯，名為 Kotex 的首款「即棄衛生巾」面世。Kotex 一詞由 Cotton-like（如同棉花）及 texture（質地）合拼而成 —— 此稱呼對於宣傳銷售之作用下文再敘 —— Kotex 出現後，女士處理月經的方法，由往日的「各自為政」變成「如出一轍」，幾乎每個女人月事都用「即棄衛生巾」。
廣告行銷業的轉捩點
衛生巾這款對於當時來說是「高科技軍事產品」的吸液軟墊，除了是現代女性生活的轉捩點，更對廣告行銷學有深遠影響。最初金佰利高層之所以抗拒 Cellucotton 轉為 Kotex 行銷，部分是出於營銷策略擔心：如何用廣告宣傳「衛生巾」這種關乎個人衛生及社會禁忌的產品？若果產品無法行銷，在商業上則註定失敗。
然而，最終採用 Kotex 這稱呼的決定，解決了問題。「憑名購物」（”Ask for them by name” 的意譯）為 Kotex 初推出時的重要口號，意思是，女士可以繞過「我想要衛生巾」一語，只消說「我想買 Kotex」就可向店員購得產品。事實證明，這個策略相當成功，1919 年，Kotex 在芝加哥百貨公司首賣，在男店員與女消費者之間，完全沒有尷尬；Kotex 銷量直線上升。
縱使 Kotex 便利了女性的日常生活，革新了描述和處理月經的方法，但研究 Kotex 初期行銷學的傳理學者 Roseann Mandziuk 指出：Kotex 推出初期的廣告表達內容前衛，盛載的觀念卻仍然守舊，把月經刻劃成一種身體殘障，而非自然過程。那些廣告多強調 Kotex 可保障活躍女人日常生活的「舒適」，記有 Kotex 的大小和購買方法，但從來沒有展示過衛生巾本身，更沒有提及「月經」二字。由此可見，「月經」在於當時社會是一件應該避談的事。
不難發現，時至今日，衛生巾廣告與 1920 年代的差別無幾，含蓄委婉，不直接道明產品的重點：「衛生巾」與「月經」，而是視它們為可以隱藏的事。如此，說一塊 Kotex 衛生巾定義了世界亦不是誇張，近百年來，它不只讓全球女性日常生活更加方便，更訂下一個人們理解月經的角度。至於此理解需要改變與否，則是後話。
