說到電池品牌勁量（Energizer）及金霸王（Duracell），一定會想到粉紅色玩具兔，但若說到即棄鹼性電池的前景呢？像兔子沒電失去動力？錯，電池需求雖然正萎縮，但其價格沒有跟著萎縮，而兩大品牌更開始有盈利。
內置可充電池的玩具、個人衛生用品及電子產品持續增加，令美國對即棄電池需求減少，但仍需購買即棄電池的人，卻要為此付出更多。只因金霸王和勁量控制 4 分之 3 的市場，近年他們開始注重利潤，不再像以往要在市場上競爭時，提供很多優惠。
注重利潤
數年前，金霸王仍由家用消費品巨頭 P&G 持有，勁量則屬美國消費品公司 Edgewell Personal Care 的一部分。這些公司都希望電池事業大有發展，而電動剃鬚刀是電池的其中一個用武之地，於是 Edgewell 併購舒適（Schick），P&G 則收購了吉列（Gillette）。
可惜勁量最終仍在 2015 年脫離 Edgewell，一年後，金霸王亦被巴菲特旗下的巴郡（Berkshire Hathaway）收購，新的行政總裁上任後，宣佈關閉南卡羅萊納州電池廠，而母公司亦讓其子公司獨立運營。自此，兩間公司變得更重利潤，勁量更實行零基預算，這個系統中的每筆費用都必須合理，並簡化供應鏈。
太陽信托銀行（SunTrust Bank）分析師 Bill Chappell 指程序一旦完成，公司就不會為客戶提供優惠，他們只會在狹窄的領域中追求出色表現：「現在兩者都只會說：『我們不再以低價格來獲勝』。」勁量行政總裁 Alan Hoskins 亦表示，分拆「已給電池製造商帶來了一個非常明確的焦點」。他談到公司的商業計劃：「我們盡量避免讓它過度複雜化，雖然產品可能不是超級華麗，但它在這個類別中，表現會非常出色。」
獨市狀態
Nielsen 的調查報告指出，電池價格比一年前上升 8.2%，而家庭護理產品部門的價格僅上升 1.8%。這種日漸過時的產品仍能加價，似是在做「獨市」生意。紐約一名工程承包商 Samuel Hurly 說：「就價格而言，我沒有選擇。」由於工作需要使用電筒，他發現網上訂購的電池，需要很長時間才能送抵，而不知名牌子的電池則很快沒電。
在勁量的報告中，截至去年 9 月 30 日的財政年度，稅前利潤為 2.73 億美元，較上年同期增長 65%。金霸王則在前年虧損 8,900 萬美元後，2017 年獲利 8,200 萬美元。根據 Nielsen 的數據，金霸王和勁量控制著接近 80% 的美國鹼性電池市場，佔有率可能會再增長。今年 1 月，勁量宣佈計劃從 Spectrum Brands 手上收購第三大電池公司 Rayovac。
迄今為止，大型電池品牌設法避免亞馬遜和其他網上銷售商的影響，研究公司 1010data 的分析師表示，網上銷售額仍只佔整體電池銷售量中極小部分，亦指出消費者對更昂貴的金霸王和勁量電池持續偏好，部分原因是大型廣告活動鞏固了這些品牌的聲譽。2010 年至 2014 年間擔任金霸王行政總裁的 Stassi Anastassov 說：「質素非常高的電池和質素較差的電池之間，仍然存在差異。」
再者，雖然可充電池已經在相機和遊戲機等電子產品中流行起來，但仍有幾個行業繼續堅持使用舊式產品。即棄電池在醫院和惡劣天氣等緊急情況下至關重要。Anastassov 就指，父母們還在尋找更便宜的兒童玩具，而這些玩具正需要傳統電池。
