雖然 ViuTV 在世界盃過後，收視打回原形，但總算創下開台以來最高收視紀錄，亦證明電視行業需要競爭，才能吸引觀眾。在英國，一場「電視大戰」亦開始上演。挑戰者正是近年改變行業生態，來自美國的 Netflix。據英國通訊管理局（Ofcom）調查，網絡電視串流媒體如 Netflix 的訂戶數量，首次超越傳統的收費電視台。
局方最新公佈的年度報告指出，全球網絡公司的崛起，及英國觀眾的習慣喜好改變，驅使英國電視行業產生轉變。當中，包括 Netflix 在內的串流媒體，於本年首季訂戶總數量高達 1,540 萬，首次超越傳統收費電視的 1,510 萬。局方認為，傳統電視台需要改變其營運模式，才能與串流媒體巨頭競爭。對此，英國四個傳統電視台，包括 BBC、ITV、第四台（Channel 4），正商討合作，欲以「合縱」策略，與 Netflix 一爭長短。
眾台會考慮聯手抗敵，或是因為「財力」不足。在 2017 年，上述三台，加上第五台（Channel 5）在原創節目的總製作費只有約 25 億英鎊，創有史以來新低；相比 2004 年的 34 億，減少超過 4 分 1。相反，單是 Netflix 一家，在往年便於原創製作投入 60 億美元。而這些原創節目，亦是 Netflix 在電視戰取得優勢的重要原因。報告提及，本年超過 3 分之 1 的 Netflix 用戶，選擇 Netflix 是出於 「想觀看原創節目」。
從收看節目的方式，亦可觀察到兩者此消彼長的變化。傳統的「坐定定睇電視」，已不合青少年習慣。去年英國人平均每天收看約 5 小時的廣播及非廣播節目。儘管當中 71% 時間仍是花在傳統電視上，但這很大程度要「歸功」於 65 歲以上的長者，每天付出超過 5 個半小時，為電視「打氣」所致。反觀 16 至 34 歲的年輕觀眾，每天收看傳統電視的時間，只有 2 小時 11 分鐘。而值得注意的是，BBC One、BBC Two 及 ITV 觀眾的平均年齡中位數，超過 60 歲。如何留住年輕人的心，是一眾電視台需要考慮的事。
傳統的廣播模式，或許已無以為繼，串流服務才是新潮流。是以，幾個電視台的初步合作構思是，以串流為平台，建立一個聯合媒體，在同一擂台上，與 Netflix 等公司一較高下。鑑於對手有雄厚財力製作劇集，BBC 在近期的年度報告亦表示，正迅速增加戲劇製作的成本應戰。對於本土電視台的革新，Ofcom 總裁 Sharon White 大表樂觀：「英國廣播業界過去亦能適應變化。通過製作本地節目，一同努力找回正在離開電視的人，廣播公司仍可在數碼時代展開競爭。」
不過，若在 Netflix 的角度來看，發展亦非一帆風順。Netflix 在股東信中提到，第二的季度成績「強勁但不驚人」。無論在美國抑或全球，Netflix 的訂戶增長已放緩，表現不似預期。偏偏 Netflix 需要持續增加用戶人數，才能吸引投資者。因此，Netflix 目前開始製作更多非英語節目，以討海外觀眾的歡心，例如坐擁龐大人口的印度。當然，假如 Netflix 在香港亦能「撩起火頭」，結束一台獨大或不再是夢。
