劣幣驅逐良幣，在 YouTube 這個影片平台盡見其義。
美國最大非牟利組織 Vaccinate Your Family 致力推動疫苗注射，在網上影片平台發放資訊，包括醫生訪問、公共機構通報，以及父母因沒有使用可靠疫苗預防疾病，而失去子女的證供。然而，YouTube 推薦系統接下來的建議，總是反疫苗的影片，令組織覺得心血付諸流水。事實上，YouTube 演算法近年受到不少批評，被指傾向推薦具爭議性及陰謀論的影片。
Vaccinate Your Family 執行董事 Amy Pisani 直斥：「它們都是瘋的。像是『我的孩子為 DTaP（疫苗其中一種）所害』或『我的孩子無法走路了』之類的影片，每個你能想像的陰謀論，都緊接我們的影片而播放。若你闔上眼 1 分鐘，根本不會意識到那是另一段影片。」結果在 2008 年，當時名為 Every Child By Two 的組織忍痛放棄這個平台，轉到活躍用戶不及 YouTube 10 分 1 的 Vimeo 發佈影片。
反疫苗人士花了超過 10 年時間，在社交平台建立觀眾群甚至傳播策略，確保他們的訊息在搜尋排名或自動化推薦中能夠佔據高位。耳濡目染之下，部分家長吸收這些缺乏科學理據的「資訊」，把疫苗視作毒藥，拒絕或延遲子女接種，令一些本可預防的疾病因而擴散。以最近在美國西北部地區爆發的麻疹疫症為例，感染的 70 人當中，大部分都是未有接種疫苗的孩子。
哈佛大學 Shorenstein 中心科技及社會轉變研究計劃主任 Joan Donovan 分析：「公眾對科學的認知，已從搜尋 Google 變成社交媒體，從中汲取疫苗或任何健康資訊。這是它們的壞處。」對不警覺反疫苗陰謀論的活躍用戶而言，社交媒體滿佈陷阱。「反疫苗人士專攻『媽媽谷』，因為他們知道新手父母對疫苗通常沒有太多想法，亦對科學術語存疑。」
不過，這些未經證實的「資訊」，並非光靠熱衷分享轉發的父母散播，背後的推手更多是些黑心商人，推銷書本、商品甚至「自然療法」。Donovan 提醒：「你有一批忠心的支持者，把反疫苗訊息從真正的反科學系統推廣開去，但其實背後還有一大群人藉此牟利，以『推倒大藥廠』的口號來推銷商品。」
雖然 YouTube、Facebook 及 Pinterest 均已推出措施，打擊氾濫的假資訊，Pisani 卻認為行動來得太遲，傷害早已鑄成。「我們過去做很多有用的好事，像是協助負擔不起接種疫苗的家長、教育醫生如何打破接觸障礙。現在我們卻於對付假資訊上花費大部分時間。這是一場持久戰。」尤其是在社交媒體之上，這些有心人更是輸得徹底。
以 Facebook 為例，Vaccinate Your Family 的專頁獲近 20 萬人讚好及追隨，但在曝光率或參與度上，遠不及反疫苗專頁及私人群組。它們有成千上萬的用戶，轉貼不知名健康網站的文章、交流「避開強制接種疫苗」的方法、一同炮轟讓孩子接種疫苗的家長。譬如 Stop Mandatory Vaccination 雖不足 13 萬人讚好，但過去兩年其網站在 Facebook 共獲分享逾 100 萬次，Vaccinate Your Family 卻僅約 1,000 次，明顯被前者大幅拋離。
社會學家 Naomi Smith 相信：「這些組織在社交媒體的互動，比我們通常取得健康資訊的地方要做得好，以致支持疫苗的專頁無法直達反疫苗心態的情感核心。」她補充：「我們需要謹記，那些群組通常不會自稱反疫苗，而是說『支持安全疫苗』或『贊成選擇接種權』。這能吸引父母保護的本能，並以兒童患病和死亡大造文章，即使看來缺乏充分醫學解釋。」
世界衛生組織近日公佈，今年全球 10 大健康威脅，「疫苗猶豫（vaccine hesitancy）」包括在內。Pisani 與她的組織仍在努力：「我們禮貌回應存疑的人。我們不會當面批評，從不與反疫苗人士爭執，只是想在他們被廢話說服前接觸他們。」她希望 Facebook 等社交媒體也可幫上一把，譬如組織的副創辦人、美國前第一夫人 Rosalynn Carter 曾去信朱克伯格尋求合作，但至今音訊全無。
一些業餘人士則主動助陣，譬如中學教師 Stephan Neidenbach 在 2014 年成立 We Love GMOs and Vaccines 的 Facebook 專頁，至今獲得逾 19 萬用戶讚好。他說最初僅以匿名方式回應反疫苗的內容，不久便有科學家、農夫及醫生追隨及分享。而這個專頁的獨特之處，就是「以其人之道，還治其人之身」。用戶會分享疫症爆發的新聞，還會貼出反疫苗群組的發帖和 meme 以作嘲諷。
近日，專頁上就有一則發帖寫道：「若你是反疫苗，而你看我拿反疫苗的人開玩笑，我只想說我針對的就是你，我希望你感到冒犯，因為你是他 X 的愚蠢。」Neidenbach 表示：「這是我與其他組織的分別。我只是一名教師，而我不用像在課室裡那樣友善。那些組織要顧慮專業形象，但我可以做些世衛無法做的激進事情。這正是反疫苗人士在 Facebook 擅長做的事。」
