曾經人手一部的「他媽哥池」，今年將發售加強版「Tamagotchi On」。這次「電子雞」不只能吃能睡，還能結婚生子。生產商 Bandai 美洲市場主管 Tara Badie 表示：「我們的支持者感到非常興奮，也都預購了。」但捲土重來的 8、90 年代文化，又何止於此？
移植至 Netlflix 的綜藝節目「粉紅救兵（Queer Eye）」、明年將有新電影的電玩角色「超音鼠（Sonic）」、五缺一的英國女子組合 Spice Girls…… 英國市場調查公司 Mintel 零售分析師 Chana Baram 指出，隨著人們在「美好舊時光」中尋找安慰，復古商品的數量近年激增。「這種現象過去常在服裝及打扮方面出現，但現時更多與懷舊產品相關。」
專賣古董及收藏品的 Tons-of-Toys 公司東主 Alessio Di Marco 亦發現， 玩具界掀起了復古熱潮。他在過去一年看到「90 年代玩具明顯受注目」，包括「忍者龜」、「新恐龍戰隊（Power Rangers）」及 Polly Pocket 百寶玩具盒。
作為玩具賣家，Marco 還留意到對於「過去美好年代的迪士尼電影」，同樣大有需求。從「小魚仙（The Little Mermaid）」、「美女與野獸（Beauty and the Beast）」、「阿拉丁（Aladdin）」到「獅子王（The Lion King）」，全都備受追捧。他解釋：「90 年代的孩子們長大了，並且愈發懷念他們兒時的玩具。」
這類成人固然是一股龐大購買力，但對品牌而言，「懷舊」的潛在價值更加深遠。Mintel 近日一項調查發現，57% 英國玩具買家表示，喜歡給子女買些自己也會玩的玩具。Baram 表示：「每個人都認為自己的童年很棒，並覺得『哦，那時才沒有這麼糟糕。』」
從品牌和廣告商來看，「懷舊」並非一項新賣點。促銷策略的其中一個元素，正是藉逃避現實的感覺吸引消費者。跨國廣告、公關及市場行銷公司奧美（Ogilvy）亞洲首席策略官 Benoit Weisser 指出：「特別是回到你想像中，那被理想化的童年時期。」在我們的成長歲月裡，那些音樂、時裝、玩具及遊戲，都被編碼成愉快的感覺，並存於大腦。
因此，無論是玩任天堂紅白機、 Gameboy，還是「變形金剛（Transformer）」的機械人，都會觸發美好聯想，並且「再起化學作用」。Weisser 解釋：「一旦你拿起它，就會湧現這些良好感覺。」
他又指，「情懷」部分是由許多千禧及 Z 世代抱持的質疑態度所帶動。這種不確定性有助創造一個能夠對懷舊產生共鳴的環境，因為當人們感到不確定，需要放心下來時，這種策略分外有效。Weisser 補充：「懷舊營銷的普及，與特定人群感到自信、樂觀及具安全感，有一定關聯。」不過，品牌無法就此止步。Weisser 表示，因為單靠販賣過去的光榮並不足夠，一眾企業需要重新創造它們，維持產品的新鮮感。
以 Bandai 為例，雖然 Tamagotchi On 以 6 至 12 歲女孩為目標顧客，但仍希望靠著機內的一堆新功能，夠吸引一群喜愛科技的年青人。作為「他媽哥池」的忠實 Fans，新加坡時裝設計師 Josiah Chua 十分期待新版本能夠帶來甚麼感覺。「擁有一個新版本，能夠讓你憶起你的童年。」
