在不穩定的年代，擁有實體物件似乎也成為負擔。近年不少年輕美國都市人放棄買屋，也放棄擁有物件，針對這個族群的需求，當地有關租借的初創公司如雨後春筍般湧現。
像香港人一樣，對於 20 到 30 多歲的美國人來說，在城市中難以買樓。有些人喜歡探索不同工作、社區及人際關係，租賃能帶來足夠的靈活性。大至租屋、辦公空間；小至衣服、露營帳篷、攪拌機、真空吸塵器、VR 眼罩等都可以租用，適合一眾追求良好生活質素，但不知道一年後是否仍住在同一地方的人。
家具公司 Fernish 應大學程度城市人的需要而創立，令人在不斷遷移的過程中，不用再拋棄大量家具，也不用在搬遷過程中浪費太多時間及金錢。客戶可以租用家具 3 到 12 個月，租用梳化每月約 50 美元（約 390 港元），梳妝枱約 40 美元（約 310 港元），公司會負責安裝和移除，以及清潔物品。
洛杉磯一間初創公司 Joymode 則提供更細緻的服務，每月為會員提供各種租賃產品，像攪拌機、製麵機、電影放映機等，而客戶每月需要支付 22 至 29 美元（約 170 至 230 港元）。2015 年創立該公司的 Joe Fernandez 說道：「如果任何東西你都只想使用少於一星期，這是 Joymode 能夠實現的。人們正尋找更加充實的生活，及在現實世界建立聯繫的方式。他們想要不會後悔的消費。」
服裝租賃公司 Rent the Runway 行政總裁 Jennifer Hyman 指，雖然「我們曾通過購得的東西作炫耀，而且是許多流行文化中顯示財富的標誌」。但她認為，有一種新價值觀已出現：要明智地花錢，與共享經濟同時興起。Rent the Runway 於 2009 年開始提供高級禮服租賃服務，今年 3 月，宣佈其估值為 10 億美元。
服裝租借企業的運作原理，是用戶每月支付一筆費用借用衣服，之後貼上預付運費標籤寄回。如果他們想要保留任何物件，通常可用折扣價購買。
不少租賃服務都透過一間初創公司 CaaStle 協調營運，該公司收集標籤庫存，並處理清潔物品、客戶服務及交付物流，零售商則向其支付預繳費用。CaaStle 的創辦人 Christine Hunsicker 指出，用戶通常是 28 至 45 歲的消費者，他們的工作及家庭年均收入在 5 萬到 15 萬美元之間。
Hunsicker 說：「在我成長的時候，擁有物品是成年人的標誌。」現在租用文化已是經濟一部分，也是思想一大轉變。Hyman 也形容，以前穿著二手服裝會被認為是恥辱，但「我們應該把這種恥辱，變成一種既有抱負而又精明的東西」。更重要的是，所有東西都是租回來，他日就免於斷捨離之苦。
