社會愈趨分化，「杯葛戰」便愈熱烈。香港有「黃藍」消費圈，美國也有「紅藍」經濟圈：Wrangler 和 Levi’s 同為美國著名牛仔品牌，近年因關注不同社會議題，掀起兩極化的消費選擇。前者被共和派（紅）擁護，後者受民主派（藍）支持，戰線更延伸至其他行業。
「華爾街日報」引述研究公司 MRI-Simmons 的調查報告，在眾多品牌中，Levi’s 的民主派支持率在 2004 至 2018 年間上升 3%，而 Wrangler 的共和派支持率則上升了 13%。兩大牛仔品牌成為政見對立人士的寵兒，箇中原因複雜，但大概與地區、社會和政治立場有關。
傳統上，Levi’s 在市區（民主黨票源）較受歡迎，而 Wrangler 則在牛仔文化發源地的西部、鄉郊地區（共和黨票源）中更有名望。不過，近年 Levi’s 頻頻就政治議題發聲，先在 2017 年反對杜林普限制穆斯林入境，再聯署促請政府加強槍械管制，關注弱勢社群，進一步鞏固民主派的支持；Wrangler 一直為牛仔競技運動（rodeo）、乳癌研究和退伍軍人提供援助，雖無表明政治傾向，但民主共和兩黨對立，使其自然成為共和派的擁護對象。
Levi’s 總裁 Chip Bergh 指，公司無意建立特定黨派的顧客群，只希望從道德角度明辨是非。「有時你要『厚著臉皮』去做決定。」他說：「不認同的，大可不買我們的產品。」Bergh 知道此舉會失去部分客源，但他認為，多數顧客都希望企業能站出來表態，而非埋頭賺錢；Wrangler 母公司 Kontoor Brands 總裁 Scott Baxter 則表示，他們甚少觸及政治：「不論是現在還是未來，我們都不會利用政治分歧來獲益。」
自 2016 年總統大選起，美國有愈來愈多企業在不同議題上表達意見，例如移民政策、同性戀權益等，成功吸引年輕一族和關心社會的人士注意。除了時裝行業，選擇性消費的現象也蔓延至汽車、飲食、運動和新聞界。「人們不僅在選舉中投票，還會在眾多品牌間『挑選』。」公關公司 Edelman 總裁 Richard Edelman 說。他在 2018 年訪問了 1,000 人，當中 60% 表示會光顧理念相同的品牌，比 2017 年的數字提升了 13% 。
雖然 Wrangler 鮮有就政治議題發聲，但居住在共和黨州份蒙大拿（Montana）的 Terance Eichhorn 表示，他對 Wrangler 的愛根深蒂固。「我全家都是穿 Wrangler 長大的。」他說：「它是牛仔競技的最大贊助商。我熱愛這項運動，所以我支持 Wrangler。Levi’s？我從未穿過。 」
已退休的 Ken Adams 也是 Wrangler 發燒友，然而 Levi’s 的表現令他刮目相看，促使他在今年買下兩條 Levi’s 牛仔褲，以表支持：「當我看見某些企業願意為建設社會出力時，我認為它們值得獎勵。其他站錯邊的，不了。」
