韓國三星電子（Samsung）智能手機在全球市佔率約為兩成，居世界首位，但現在正被華為、小米、Vivo、Oppo 等中國品牌迎頭追趕，在中國市場，三星陷入苦戰。
2013 年，三星在中國的市佔率還高達兩成，但由於中韓之間關係交惡，發生拒買韓國貨的抵制浪潮，根據通訊業界人士估計，三星市佔率已經跌落到「不到 1%」。Vivo 及 Oppo 等中國品牌也擴大規模，強勢進攻東南亞市場。未來三星若想保持智能手機全球首位，必須以大眾手機勝過中國品牌才行。
三星用以對決中國品牌的武器，是「Galaxy A10s」。這款在亞洲及北美等地銷售的智能手機，價格走大眾化路線。配置約 6.2 吋液晶顯示屏、背面雙鏡頭相機，並有 2GB 記憶體，32GB 內部儲存空間。今年 8 月在泰國首都曼谷開始銷售，價格在 4,000 泰銖左右，在三星手機中算是平價機種。
該機型之所以受到注目，是因藉此可窺知三星智能手機的未來戰略。
過去三星的唯一對手是蘋果 iPhone，所以主攻高級路線，較少往低價大眾市場，但正因中國品牌急起直追，三星必須同時兼顧價格優勢，又不能犧牲品質，於是採取了全新的戰略措施：「ODM」（設計製造代工）。
要談到對生產製造技術的吹毛求疵，日本企業堪稱世界第一，但自從三星崛起之後，這個名號已拱手讓人。三星從發展智能手機至今，從半導體及 OLED（有機發光二極體）顯示器等核心零件，一直到成品組裝，都是自己設計生產，這種一體化的垂直整合模式，已是鳳毛麟角。要知道，就連蘋果 iPhone 也是交給富士康等世界級大廠代工。
但為了取勝中國，三星竟然「欲練神功，必先揮刀自宮」，拋棄對一體化成形生產製造的執念，A10s 就是代表作。
然而，銷售結果似乎證明了中國功夫還是勝過三星一籌。根據零售商反饋的信息，不論是價格或規格，無疑都是中國品牌 Vivo 或 Oppo 勝出。
Vivo的「Y11」有「三星殺手」之稱，無論在記憶體及電池容量等規格上都超過 A10s。店面的 Y11 價格為 3,600 泰銖左右，比 A10s 的 4,000 泰銖更便宜。
三星採用 ODM，至少從泰國銷售現場來看，尚未達到提高競爭力的效果。
由於不熟悉如何有效利用外包，三星正為此深切苦惱。根據「日本經濟新聞」報道，三星委託外包運作不順，成本並沒有如預期降低。
三星電子在 2018 年度的營收將近 244 兆韓元，其中最大規模的資訊及流動通訊部門以智能手機為核心，佔了總營業額約 4 成。雖然面臨中國品牌的猛烈追趕，該部門 2019 年 1 月至 9 月的營業額為 82 兆韓元，比去年同期增加 6%。只是最關鍵的營業利益，卻減少了 22%。
蘋果 iPhone 增長停滯，還能夠靠 iTunes、APP Store 這類線上服務收費。作為純硬體製造商，三星雖然應變急速，不惜揮刀自宮，但若神功沒練成，反而失去了智能手機的營收支撐，未來的發展恐怕相當令人擔憂。
