從筆電賣到能量飲品與佛珠,宏碁的轉型之路

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宏碁董事兼行政總裁陳俊聖;攝於 2014 年。 圖片來源:Krizstian Bocsi/Bloomberg via Getty Images

拉斯維加斯,2023 CES 發佈會,ACER 展區出現了一台辦公室健身單車,當腳踏板轉動時,動能會轉換為電力,可以邊踩邊為筆電等裝置充電,只要以每秒鐘 60 圈的轉速持續騎一小時,就可以產生約 75 瓦特的自發電量。

這是宏碁集團轉型生活品牌的最新產品,卻不是唯一一款非 PC 類產品。自 2014 年以來,宏碁從筆電做到能量飲品、保健品、佛珠、手鏈等,跨界之大令人咋舌,沒人想到正是這樣的「不務正業」,拯救了這家老公司。

曾經是全球 PC 第二大品牌,一度挑戰 HP 的龍頭寶座,卻在蘋果帶動的流動通訊革命下徹底落敗,把 PC 市場拱手讓給聯想集團,最慘的一年集團虧損 205 億新台幣,業界都認為宏碁可能就此崩壞。

宏碁的落敗,來自 iPhone 與 iPad 的典範轉移。當時 PC 界都靠兩大霸主:微軟與 Intel 制定規格。微軟為了與剛興起的 iPad 抗衡,攜手宏碁衝刺 Aspire 小筆電系列,雖然讓宏碁業績在那幾年大幅增長,但以桌機思維出發的小筆電,最終還是敗給了以流動通訊為基礎的平板電腦。微軟吃了敗仗,砍掉生意,宏碁瞬間跌落神壇。

從電腦、筆電、平板到手機,替換週期一個比一個來得短。宏碁也不是沒想過賣手機,但手機部門在宏碁大虧了 17 年。宏碁行政總裁陳俊聖想盡辦法要挽救,前後甚至花了 500 億元進行各種併購找出路,但最終都以失敗收場。

2016 年,宏碁推出售價近 30 萬元、限量 300 台的高階電競筆電 Predator 21x。

沒有人看好這一步,甚至認為宏碁是走投無路才出此險棋。想不到一推出立刻引發電競市場轟動,300 台筆電被搶購一空,玩家們評價爆表,宏碁品牌再次重回眾人眼中,其他相關產品銷售連帶水漲船高。如今,Predator 已擠進全球前三大電競品牌,佔宏碁營收比重攀升到超過 10%。

甚至,宏碁還為遊戲玩家推出名為 PredatorShot 掠奪者的能量飲品。添加葉黃素,為玩遊戲盯著電腦螢幕的玩家們補充營養;此外,鎖定女性消費者,還延伸推出膠原蛋白飲、葉黃素、睡眠飲等 VitaBeauty 美顏飲品

除了台灣,能量飲品也於歐洲波蘭與亞洲泰國等市場銷售;飲料產品在今年近幾季持續以 2 至 3 位數的幅度增長。

宏碁於 CES 上展出的辦公室健身單車,可邊踩邊為筆電充電。 圖片來源:Acer/Facebook

2018 年,宏碁發表了「智能佛珠」,一舉跨界到宗教市場。這項產品不僅具備一般穿戴式裝置如計步、來電提醒等功能,最大的賣點更在於搭配 App 使用時,可記錄使用者念佛時轉動佛珠的次數。智能佛珠推出後市場反應超乎預期,宏碁也在日後接續推出為天主教設計的玫瑰念珠、十字架手鏈等產品,並由集團旗下的倚天酷碁,專注發展這方面的業務。

盤點宏碁集團近年來的旗下新業務,做資訊保安的安碁資訊、系統整合廠智聯服務、代理商展碁國際、雲端服務供應商宏碁資訊等 8 家公司,皆順利走上資本市場。靠著這些新業務,宏碁營收重新突破 3,000 億元大關,達到 3,190 億元,稅後淨利高達 109 億元、EPS 達 3.63 元。獲利佔比高達 4 成,今年預計還會再擴大陣容。