克羅地亞近年在世界盃大放異彩，讓更多人注目這個坐擁漫長海岸線、數百個島嶼和特色城鎮的中歐國家。隨著當地引進歐元並加入神根區，預計今年遊客人數將打破 2019 年紀錄。但人潮亦令物價上漲，自然景觀受到威脅。如何能預防背包客和行李箱淹沒克羅地亞，避免當地淪為下一個大眾旅遊（Mass Tourism）「災區」？
克羅地亞旅遊部發言人表示：「相比往年和疫前時期，2023 年上半年遊客人數有所增加。」他直言：「加入神根區和歐元區，將使克羅地亞旅遊業大為得益。特別是在過夜的遊客當中，約 80% 來自神根區，近 60% 來自歐元區。」由於岀入境和消費交易更為方便，更多歐洲人到克羅地亞度過週末。
旅遊業已佔克羅地亞 GDP 兩成，並愈趨成為經濟支柱，尤其是在沿海地區。但與此同時，當地亦岀現一些加價的報道。多個旅遊機構傾向將此歸因於全球通脹壓力，而非加入歐元區造成。其中旅遊部援引多個研究，指其他使用歐元較久的地中海度假勝地亦見加價，惟部門發言人承認：「不幸的是，確也存在以引入歐元為加價藉口的情況。」他承諾，當局將會監管這類「不公平做法」。
另一方面，旅遊業蓬勃發展對克羅地亞景觀和生態的影響，尤其是在最多遊客的伊斯特里亞北部地區，引起環保人士及非牟利組織「綠色伊斯特里亞」等關注。主席 Dunja Mickov 警告，大眾旅遊可導致生物多樣性喪失、污染空氣、海洋和地下水，亦有可能壓垮廢物收集和回收等基建，以及刺激度假村進行非法建築，把海灘私有化而隔絕本地居民。她質疑：「但有人在監管嗎？誰在採取行動？」
Mickov 坦言：「一切來得太快，多個監管機構未有作為，任何違規者也不會受罰。」另一本土環保組織 Sunce 則嘗試協助當地旅遊業變得更加永續，在遊客湧入與保護自然文化遺產之間取得平衡。組織最近展開「綠色達爾馬提亞」計劃，為這個南部沿海地區的可持續旅遊住宿提供認證。政府對計劃予以支持，並正制定一套全面的旅遊法，包括徵收旅遊稅，用於援助自然保育工作。
