烏克蘭戰爭爆發後，俄羅斯突然處處見「Z」，從裝甲車、冬奧隊服以至社交平台，皆有俄人以此支持普京對烏的「軍事行動」。從此，普通的拉丁字母被視為邪惡的俄軍象徵。德國更響應烏方呼籲，禁止公開展示此字來聲援俄國侵略。不少公司為免捲入紛爭，亦陸續棄用「Z」字標誌。但有企業堅拒跟隨，認為把矛頭指向單一字母並無意義。
「Z」作為非俄語字母，到底如何和俄軍劃上等號，外界仍欠共識。俄羅斯國防部曾指，「Z」代表 Za Pobedu，表示「為了勝利」。有分析則指，「Z」取自俄語中意味「西方」的 Zapad，代表西部軍區部隊。另有理論認為，軍車上的「Z」是用來區分敵我，或是分辨行駛方向。但無論如何，此字很快就被挪用為撐俄符號，在世界各地受到「排斥」。
以奢侈品牌 Louis Vuitton 為例，近日推出以品牌首兩個字母設計的首飾系列，但因圖案被指酷似「Z」字而遭狠批。其中一則 Instagram 廣告帖文的近 5 萬留言中，半數附有俄國國旗和心形表情符號，其餘則指 LV 該為宣傳戰爭而恥。德國內政部則在本週一宣佈，公開展示「Z」以支持或宣傳俄羅斯侵略烏克蘭的人，或會受到刑事起訴，惟強調一般使用未受禁止。
部分品牌唯恐引發公開災難，已相繼棄「Z」。蘇黎世保險（Zurich Insurance Group）表示，暫時在社交媒體移除其「Z」字商標。英國網上超市 Ocado 亦公佈，正為其推出不久的速遞服務「Zoom」重新設計標誌。兩者均指，此舉是為了與俄國的侵略行為劃清界線。然而，其他公司似乎尚沒打算與「Z」一刀兩斷，有的更對此字母不離不棄。
新聞媒體 VICE 報道，像是美國共享汽車服務 Zipcar、加拿大傳媒公司 Zoomer Media 和德國建築公司 Z-Service，這些同樣以「Z」為商標的公司，未就事件作出評論。至於開源團體聊天軟件 Zulip，公司高層經過詳細討論後，認為其商標設計不像俄軍用來宣傳其侵略戰的標誌。行政總裁 Tim Abbott 重申：
鑑於俄軍也會使用 O 和 V 作為它們的標誌，國際社會應該集中譴責所有對俄羅斯入侵的宣傳，不論那是以甚麼符號、圖像或語言來進行。
