廣告界「傳道人」及絕種好老闆曾錦強先生集團其下一間廣告公司於 2 月舉行了一個「家長日」，邀請員工的父母到該辦公室體驗廣告公司的日常運作，成為行內一時佳話。根據該公司社交平台的帖文，舉行「家長日」的原因是因為「做了 10 年我的父母都不知道我每天上班在做甚麼」，這一句話我相信在香港大部分廣告從業員亦有同感。
事實上和其他創意產業不同，廣告業涉獵的範疇和技術非常廣闊。由前期的市場研究（Marketing and Market Research）、廣告構思、創作（Creation）、拍攝、印刷（Production），到後期實體廣告的設立（Engineering）、與消費者互動（Public Relations）等等，每一個範疇都是大學裡的一項專業。
說廣告是一項專業，相信各位行家都不會反對。因為我們都清楚要出產一個好的廣告，所投入的知識、技術和經驗，並非一個普通人隨便讀完「創造熱潮秘訣令廣告瞬間 30 日月入 10 萬」等「心靈勵志」書籍，然後依書直說就做得到。但就客觀條件而言，廣告在香港社會真的被視為一項專業嗎？
撇除醫生、律師等不同性質的行業，著眼商業世界，如與會計業比較，廣告業的社會地位明顯不同（註 1）。要成為會計師，一般要先在大學主修會計相關學位，畢業後再於會計師公會考取專業資格。「會計師」、「專業會計師」等銜頭亦受香港法例保障及有明確定義（見香港法例第 50 章「專業會計師條例」，任何人無所指定資格而自稱專業會計師即屬違法）。相反，雖然與廣告業相關的大學課程愈開愈多，但要成為廣告人卻不需要有傳理相關的學位。廣告公司一直相信混合不同背景的從業員，有利於創作及產生新意念。而且在傳理課程大行其道之前，上一代的廣告人大多都沒有於大專院校接受廣告訓練（註 2）（例如上次所提及的廣告界教主 David Ogilvy 本身亦沒有大學畢業），加上之前所講廣告業涉獵的範疇非常之廣，要建立一個「專業廣告人」的身份非常困難。
由上世紀 70 年代開始，在英美的廣告界已經有廣告能否專業化的辯論。在下次專欄將會陳述各方論點，敬請期待。
