Gloria Chung:Facebook Live —— 測試你有幾多朋友

A+A-
最近北韓領導人金正恩傳死訊,Facebook 專頁「我要真北韓」特別舉辦直播分享事件,是 Facebook live 的模範 Case。 圖片來源:我要真北韓/Facebook

不能外出,市道淡靜,Marketer 出謀獻策,Facebook live 成了一支獨秀的答案。

如不是工作,我很少看直播,大多是吹水傾計,我覺得好無聊。直至最近因為工作而多看了直播,發現好些片子其實做得不錯。Marketer 推出如此多 Live video,主要是成本較低(按一般水平吧,也有很多 Live 的大製作),老闆對此要求較低,Marketer 要即時「嘔」一些變陣策略時,Live video 也比較容易達到;當然也為切合很多人在家工作、購物和娛樂的現況,要他們足不出戶時可看世情,Live video 簡易直接,又可看即時反應。

Live video 的內容有很多,近來因為 Lockdown,不少音樂會、戲劇均改為網上直播,收視也很好,畢竟本來要付費或者搶票才看到的娛樂,忽然免費,很多人樂於接收。更多的是烹飪視頻、線上聊天、運動教室等。

以線上聊天的 Live 為例,怎樣才算是吸引呢?題目要到位、有時間性,本身「產品」要吸引,才會有人校定時間待在電腦旁看。最近有個好例子,前陣子北韓領導人金正恩傳死訊,Facebook「我要真北韓」版主陳成軍,聯同韓國研究學者鍾樂偉,以及專辦北韓旅行團的 GLO Travel 創辦人張振華,舉辦特別直播分享事件的來龍去脈,名為「金正恩生死之謎」。我認為這是 Facebook live 的模範 Case,作為讀者,我好有 Urgency 想知道金仔是否真的死去,live 就能給予最急切的回應了。

好看的 Live,主角要有趣、夠真,是題目的專家,和網民有互動,說話有內容又 Entertaining。明星開 Live 特別多人看,畢竟他們的拿手好戲是娛樂大眾,光看都有趣,即時回應問題或 Comment,考機智,看反應,真實的表情和互動,這是剪輯過的 Video 難以看到的。開 Live 要有反應,真的好講求本身的專頁或人物是否有忠粉和朋友,而且是一班會打字、會肯按讚的人來亂入一下,留言派 Like,否則有如自說自話,不夠熱鬧,我笑說開 Live 真的考驗友情啊。

Live 其實都不應該真的是 Live,應該像舞台劇,或電台 Phone in 節目,主體內容要諗過、度過,計好走位,算好笑點,再留點空間,讓網民意見穿插,製造驚喜(或有時需要安排做媒)。

品牌開 Live 節目,找來專家講話,大廚教煮,不會太難看,短期目標可能是回應現時狀况,製造內容,但長期目標,應該是帶來銷售。於內地的網紅而言,直播是等閒,一等一的網紅同樣是最 Top 的 Sales,每秒都在收紅包,網民在買貨,博主的價值在於能否「帶貨」。香港暫未有完善的直播賣貨機制,但隨著日益成熟的線上生活,相信在不久的將來,Live 會成為一個特賣場。當然,Live 只是一個工具,不是萬靈丹,亂做一通,可能還會毀了招牌呢。

※ 此欄文章為作者觀點,不代表本網立場。 ※
Gloria Chung 環球食記

Gloria Chung(鍾詠嫻),飲食及旅遊記者、博客、食物造型師,對世界飲食文化充滿好奇,深信吃不止是兩秒的口腹之慾。