美國愛荷華州（Iowa）首場黨內初選開鑼，根據民調，民主黨陣營中，希拉莉稍勝桑德斯（Bernie Sanders）；共和黨杜林普（Donald Trump）則以 28% 支持率領先德州參議員克魯茲（Ted Cruz）。杜林普以政治素人身份參選，黨內一直呼聲最高，候選人之列不乏政治世家（例如傑布布殊），相形之下亦黯然失色。金融時報分析，杜林普善用電台和社交網絡，加上傳統媒體推波助瀾，促成異軍突起。究竟杜林普有甚麼「特別的傳訊技巧」？
小眾電台夠激夠窄
近六年間，美國電台持續萎縮，收聽人數大跌一千萬，廣告收入下降 7%，仍無阻其政治傳訊的威力。時代雜誌報道指出，電視作為主流媒體，傳播形象往往是刻板的中產階級白人；電台則小眾而集中，政黨大可按地區特色規劃傳訊。例如南卡羅萊納州人口有三成為黑人，希拉莉就拉攏黑人牧師 Donnie Hunt 聯手宣傳，桑德斯亦大打制度性種族歧視議題。據統計，愛荷華州的共和黨支持者逾半信奉福音派，杜林普則利用宗教電台打信仰牌，邀請福音派領袖 Jerry Falwell 聲援，於愛荷華州和南卡羅萊納州廣播，以攏絡當地保守基督徒。而且電台散播率有限，即使言論激進，亦不至於引起廣泛爭議。市場愈小眾分散，對獨立特行的杜林普愈有利。
網絡動員傳統媒介
杜林普於社交網絡總共有千二萬追蹤者，雖然摻有水分，動員力依然浩大。臨上電視辯論節目之前，杜林普往往於社交網絡呼籲收看，他有份參與的 Fox Business、CNN 和 MSNBC 等節目均錄得破紀錄收視，而電視台最重收視，於是不斷邀請他上節目。共和黨候選人 George Pataki 引述報告指，杜林普一人就獨攬了每日大選篇幅的一半。「一切都是收視。」他補充，「觀眾都急不及待想知道他接下來又要說甚麼蠢話。」
由大數據的運用到小眾市場的開發，均見美國政治傳訊發展成熟。反觀香港，特首不懂洗板、追蹤豔女，葉劉 facebook 搞出公關災難，國營亞視繼續零收視……資訊科技盲搞創新科技局，結果如何不言而喻；反而民間網台甚多，各有各做，均有積效。不過，所謂政治傳訊，廣告成分居多，一個成熟選民首重正確資訊，並能在充分了解事實的情況下投票。美國有一個專門稽查政客言論真偽的網站，按大話程度劃分，事態最嚴重一種，叫「pants on fire」，粵語燒_ _。香港也許不愁不夠傳訊，但在語言偽術時代，正確資訊稀缺，假如也搞一個政客「真度表」，會有多少人火燒後欄呢？相信難計其數。
