「五窮、六絕、七翻身」，據說這是香港股市的都市傳說。今年，這個傳說跳出了香港。自推出 Pokémon Go 以來，任天堂股價狂飆，創六年新高。雖然在香港推出那天股價急挫，但這個遊戲成功橫掃全球是無可否認的事實。任天堂同期發佈了 Pokémon Go Plus 手帶，以藍牙技術偵測用戶身處的地方，當小精靈出現的時候，手帶會震動、閃爍以提醒用戶。用戶只要按下手帶的按鍵就可以捕獲小精靈。據說預定名額已經售清，ebay 更有人以原價 6 倍狂炒。
Pokémon Go 能否為任天堂創下另一個盛世仍是未知之數，不過 Pokemon Go Plus 的推出則有望開創出一個新局面，因為它可能解決到 Marketers 近年一個很苦惱的問題：如何說服顧客打開藍牙？
自從低耗電藍牙技術（Bluetooth Low Energy，BLE）面世，蘋果的 iBeacon 和 Google 的 Eddystone 成為科技界新 Buzzword。零售界近年流行個人化購物體驗，很多技術都獲藍牙加持變成銷售魔法，可是顧客必先下載品牌的 App 並打開手機的藍牙功能。這令品牌以至廣告公司非常懊惱，尤其香港不像北美市場，近 45% 用戶長期打開藍牙；也不像中國大陸流行微信，其熱玩功能「搖一搖」養成用戶打開藍牙的習慣。香港的用戶要麼仍然有藍牙食電快的舊思想，要麼便覺得藍牙只可以接上耳機或傳相片，沒有其他用途。因此，Pokémon Go 和它的藍牙手帶爆紅，使藍牙相關科技流行起來，不再是遙不可及的事。
的而且確，藍牙是近距離的傳輸工具，受限於用戶身處的場地；但如果品牌能夠好好運用顧客的消費紀錄，藍牙的局限性會反過來成為它的吸引力。葡萄牙球會波圖的手機 App 使用藍牙技術，在球會主場火龍球場、波圖產品銷售點安裝了藍牙裝置，當球迷最喜愛的球員取得入球，就可以取得特別的折扣優惠；App 內亦運用了藍牙定位技術為球迷進場和領取入場券的時候分流，令觀賞球賽的體驗更流暢。在大賽前夕，波圖也會在大型音樂會等盛事向 App 用戶推送訊息，提醒球迷不要玩得太夜，要保留體力明天到場為愛隊打氣。
當然，球迷有強勁的忠誠度，不會隨便移除喜愛球會的 App。可是對普通品牌而言，要顧客下載並保留品牌的 App 相當困難，報告顯示全球手機用戶平均安裝 33 個 App，其中使用量最高的 Facebook、Chrome 和 Whatsapp 佔了八成時間。要與這些 Power App 一較高下，不如換個角度，看看哪些幸運兒能夠長期留在用戶的手機不被移除？其中一種必然是報章雜誌等媒體 App。
報章雜誌每天提供最新的新聞資訊，亦很了解用戶的閱讀以至看廣告的習慣。善用這些大數據，並和商場、交通工具等不同的場地合作，在合適的時機向目標顧客推送個人化的廣告，將會是新一代的廣告趨勢。例如下雨的時候，巴士和地鐵的乘客會收到附近商場時裝店的雨具、鞋襪廣告；下午茶時段，商場內的顧客會按個人喜好，收到快餐店的優惠券或者餐廳的新菜式介紹。
Facebook 和 Google 不斷更改演算法，掠奪媒體賴以糊口的廣告收入，愈來愈多媒體面臨經營危機。這種新的廣告模式也許是媒體一個起死回生的商機。從用戶的角度看，這種廣告若被瘋狂濫用是很恐怖的事情，將來每次打開藍牙都需要無比的勇氣。但我認為用戶不用過份擔心，就像網絡廣告和電話 Cold Call，在它失控的時候，市場就會出現 Adblock 軟件加以制衡。
