與其買衫,不如租衫?

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Rent the Runway 早於 2009 年已提供服裝租賃服務。

人靠衣裝,不過人人都買衫,產生的浪費驚人。即使回收、轉售,仍不能完全避免銷毀、丟棄的情況。假如在共享熱潮下,人們能否共享衣服?這個想法先在歐美萌芽及實現,近年中國亦有人認為時尚也可租賃,推出共享時裝平台。

要出租供人日常穿著的衣服,相信衛生問題是不少人的考慮因素。與全球其他時裝租賃公司一樣,北京的「衣二三」公司認為,假如能消除大眾對衣服清潔等衛生的憂慮,出租時裝將會成為主流。為此,早前衣二三與內地網紅合作拍攝短片,介紹公司如何清洗衣服。公司的市場總監柯潤東認為,一些中國顧客對穿著他人穿過的衣服,仍有所顧慮,通過展示公司的洗衣機組,讓人們知道,衣服在出租前後均有清洗。

衣二三另一個說服大眾接受衣服租賃的賣點是強調「人靠衣裝」。在另一條宣傳片中,一位年輕事業型女性,因使用該服務,愈穿愈時尚,甚至平步青雲,登上「福布斯」雜誌封面。加上,每月只需數百元人民幣的月費,就能租用名牌時裝,比傾盡個人有限財力「裝身」來得更有效率。

其實,衣服租賃的生意在歐美早已有之,提供相關服務的 Rent the Runway 早於 2009 年在紐約成立。此外,還有三藩市的 Le Tote 及英國的 Girl Meets Dress,均主力開拓有關市場。除了逐次收費的租賃外,與衣二三一樣,客戶亦可選擇支付固定月費,每月選取一定數目的衣服。現時,Rent the Runway 有約 800 萬名會員,其創辦人兼總裁 Jennifer Hyman 對租賃業務寄望甚高,甚至希望取代速食時裝的地位:「令 H&M 與 Zara 退出市場。」

衣二三的共享時裝服務,以低廉月費及清潔衛生作為賣點。  圖片來源:衣二三

至於英國的 Girl Meets Dress,原本是以出租設計師作品為主,但現時業務重心正轉向日常服。創辦人 Anna Bance 解釋:「租著衣服已不僅限於特殊場合的需要。一些人可能一年只要一件衣服,但其他人則變成了習慣,每週租上幾件。」不過,她引述顧客意見,指衣服租賃與購買服裝本身沒有衝突。「他們可以買新裝,同時在此獲得更高品質及出自名設計師手筆的服裝。」她又預計,人們最終可能會把一半用於置裝的費用花在租借上。

對於工作生活忙碌的人來說,租用服裝還有另一方便之處。現年 29 歲、於紐約任職商業顧問的 Mila Petrova,出於工作需要,自然要衣著光鮮。但她表示已經變得討厭購物,以及支付昂貴的乾洗賬單。是以她每週均租借 4 套服裝,在週一至週四輪換,並於下週再選「新裝」。「這樣做是為了令自己的生活更輕鬆。」不過,這種方便並非人人接受,Petrova 的朋友大多樂於參與其他服務的共享經濟,但在衣物方面顯得卻步。Petrova 分析抗拒與支持的背後原因:「購買與擁有一件衣服,是一些人喜歡全新東西的原因。但也有人視為不必要的額外支出。」

儘管在商言商,這些出租公司目的在於盈利,但假如變得流行,亦有助減少生產時裝對環境的破壞。而隨著出租次數愈多,公司獲利更豐,市場轉向租賃,有助促使生產者製造更耐穿、品質更好的服裝,增加時尚產業的可持續性。