Ringo Li:文案才是網絡行銷的致勝關鍵

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看到 Facebook 一個群組激烈討論哪一個 WordPress 插件較好用,令我看見以前的自己。不諱言,在剛進入網絡行銷這一個行業時,我會花相當多的時間找工具 —— 甚麼自動化工具、甚麼能短時間提升擴散度,總之能聲稱提高成效的工具我都會用、我都會試,總計一定有 6 位數字。

有些工具,不僅價錢貴(接近 20,000 港元),而且操作相當困難,學習使用工具的時間遠超預期。

若把這些學習時間換來經營內容的話,相信效果會更好。

不知道原因為何,現在很多人覺得只要有最新的軟件,Campaign 便會成功;只要有最新的登錄頁設計工具、最高轉換的銷售漏計,行銷計劃便不會輸。只要到不同的群組,便可以看到類似的問題:

  1. 用 WordPress 好還是 Clickfunnel 好?
  2. 訪客註冊後,應該有多少個跟進電郵?

或者更誇張的,「我的訂閱按鍵應該用甚麼顏色?」

這些重要嗎?也許。

我想說的是,工具可以是利器,也可以是浪費金錢時間的源頭,重點在於你是否懂得運用。情形就似籃球世界,總會有人全副裝備,但球技跟裝備成反比,你一定有見過吧?

倘若你想在網絡行銷成功,應該學長青的技能。我覺得有一項技能你應該不斷提升 —— 不是 SEO,是寫文案的能力。不論你身處甚麼行業、不論你賣些甚麼,你的賺錢能力一定會隨著你的文案能力(Copy-writing)提升而有所成長。

文案能力在我而言,就是能寫出影響別人行為的能力:愈能影響別人,身價便愈高。

我聽過一個說法,你的收入會受你能影響的人數決定。若你是做拜訪銷售的,你一天可以見到的人數一定有上限,但文案卻可以全天影候響別人。

在我見過眾多網絡行銷大師當中,文案能力一定不會遜色。你可能會說他們用影片做銷售,但不要忘記,銷售說辭其實也是文案的一種,只是表現方式不同罷了。

至於如何學習寫文呢?

我看過不少外國網絡行銷大師推介的參考書籍,但很多時候不能直譯或表達出原來的意思及味道,中文的文字跟英文不能用同一個方向去寫。各位可以留意一下台灣教寫故事的許榮哲李洛克,雖然未必能寫出爆紅推銷文,但你的文字影響力應會有所提升。

老生常談,不斷試不斷寫,不停測試,直至找到自己的風格﹗

※ 此欄文章為作者觀點,不代表本網立場。 ※
Ringo Li 在搜尋引擎漫步

網賺 6 年,每日都想盡方法推廣自己,每日都話要增值,現為不同企業提供搜尋引擎最佳化諮詢。