看到 Facebook 一個群組激烈討論哪一個 WordPress 插件較好用，令我看見以前的自己。不諱言，在剛進入網絡行銷這一個行業時，我會花相當多的時間找工具 —— 甚麼自動化工具、甚麼能短時間提升擴散度，總之能聲稱提高成效的工具我都會用、我都會試，總計一定有 6 位數字。
有些工具，不僅價錢貴（接近 20,000 港元），而且操作相當困難，學習使用工具的時間遠超預期。
若把這些學習時間換來經營內容的話，相信效果會更好。
不知道原因為何，現在很多人覺得只要有最新的軟件，Campaign 便會成功；只要有最新的登錄頁設計工具、最高轉換的銷售漏計，行銷計劃便不會輸。只要到不同的群組，便可以看到類似的問題：
- 用 WordPress 好還是 Clickfunnel 好?
- 訪客註冊後，應該有多少個跟進電郵？
或者更誇張的，「我的訂閱按鍵應該用甚麼顏色？」
這些重要嗎？也許。
我想說的是，工具可以是利器，也可以是浪費金錢時間的源頭，重點在於你是否懂得運用。情形就似籃球世界，總會有人全副裝備，但球技跟裝備成反比，你一定有見過吧？
倘若你想在網絡行銷成功，應該學長青的技能。我覺得有一項技能你應該不斷提升 —— 不是 SEO，是寫文案的能力。不論你身處甚麼行業、不論你賣些甚麼，你的賺錢能力一定會隨著你的文案能力（Copy-writing）提升而有所成長。
文案能力在我而言，就是能寫出影響別人行為的能力：愈能影響別人，身價便愈高。
我聽過一個說法，你的收入會受你能影響的人數決定。若你是做拜訪銷售的，你一天可以見到的人數一定有上限，但文案卻可以全天影候響別人。
在我見過眾多網絡行銷大師當中，文案能力一定不會遜色。你可能會說他們用影片做銷售，但不要忘記，銷售說辭其實也是文案的一種，只是表現方式不同罷了。
至於如何學習寫文呢？
我看過不少外國網絡行銷大師推介的參考書籍，但很多時候不能直譯或表達出原來的意思及味道，中文的文字跟英文不能用同一個方向去寫。各位可以留意一下台灣教寫故事的許榮哲及李洛克，雖然未必能寫出爆紅推銷文，但你的文字影響力應會有所提升。
老生常談，不斷試不斷寫，不停測試，直至找到自己的風格﹗
