正在舉行的法蘭克福書展，向來是全球出版界盛事，讓業界掌握國際市場趨勢，但今年焦點竟然落在 TikTok 身上。近年歐美年輕人都熱衷玩 TikTok，更有愛書人錄製名為 BookTok 的短片分享閱讀體驗，被書商看成市場營銷渠道，今年法蘭克福書展便首次與 TikTok 合作，邀請 BookToker 辦分享會。
近年 TikTok 的歐美用戶急速增加，原本串流跳舞及有趣短片的平台，兩年前開始出現 BookTok 類型短片，拍片者稱為 BookToker，他們會對著鏡頭分享閱讀心得或者推介好書。但有別於傳統嚴肅的書評，短片通常只得 60 秒，用戶要以各種創新手法演繹書本內容，以吸引其他 TikTok 用家的注意力，甚至發起每日讀一書的挑戰。
這類 BookTok 短片至今累積達 840 億瀏覽量，被書商視為開拓 90 後及 00 後年輕閱讀市場的契機。「德國之聲」（DW）報道，年齡介乎 12 至 19 歲的德國年輕人中，估計 50% 有使用 TikTok 習慣，20 來歲則約莫有 3 分 1 人經常使用 TikTok。
TikTok 為書展壓軸環節
如此潮流正改變西方書市，為書籍銷售數據帶來實質影響，2011 年小說家 Madeline Miller 的小說 The Song of Achilles，經過 BookTok 推介竟在 10 年後登上暢銷榜。由於 BookTok 以影像先行，BookToker 都喜好按顏色佈置書架，以致書封顏色亮麗也無形中成為買書標準之一。
出版界與零售商同樣看好 TikTok 潛力，德國連鎖書店 Thalia 便在店內「豬肉枱」展示 BookTok 暢銷書，其網上書店也把 BookTok 列作單獨的搜索類別；出版商 Piper Verlag 則向 BookTok 界 KOL 送書，期望借他們的影響力推書；其他出版商則創立自己的 TikTok 帳戶，自行攝製 BookTok 廣告短片。
今年 10 月 19 至 23 日舉行的法蘭克福書展，便首度與 TikTok 合作。TikTok 將於書展最後一日，在書展中心場館 Agora 舉辦連場活動，有講座、研討會甚至表演，時間由早上 10 時至下午 5 時，屆時將有多位知名 BookToker 擔任嘉賓。在 BookTok 創作角落，BookToker 將會即場創作短片，與讀者即時互動交流。
縱然 TikTok 不時傳出言論審查爭議，但法蘭克福書展策略開發、合作與項目總監 Lars Birken-Bertsch 在訪問中認為，書展可讓各類參與者平等對話，對於與 TikTok 合作非常欣慰，期望藉以接觸全球更大的社群。TikTok 德國與中歐東歐區總經理 Tobias Henning 形容，TikTok 成功凝聚創作者、作家和閱讀愛好者，不但把新書帶給數百萬觀眾，還為經典好書賦予新生命。
