2005 年，16 歲的 Rihanna 從出生地島國巴巴多斯（Barbados）到美國開始發展歌唱事業。如今她蛻變成獨當一面的創業家，發展化妝品、內衣品牌之餘，更與奢侈品集團 LVMH 合作，創立其奢侈品牌「Fenty」。據「褔布斯」報道，Rihanna 資產達 6 億美元，超越麥當娜、Céline Dion 及 Beyoncé 等全球著名女歌手。年僅 31 歲的她，到底如何成就這一切？
Fenty Beauty 的成功之道：挑戰固有標準
Rihanna 在歐美流行樂壇一直佔有席位，至今售出超過 6,000 萬張唱片，電子音源被下載 2.15 億次。然而，她真正致富的開始，是在 2017 年與 LVMH 合作推出 Fenty Beauty 而起。在 Fenty Beauty 之前，已有不少明星與網絡紅人推出個人化妝護膚品牌，以她們本身在社交平台上的影響力，吸引大量支持者購買，可謂一門低宣傳成本的生意。成功例子如 Kylie Jenner 創立的 Kylie Cosmetics，其唇部產品尤其風靡一眾追隨者與其他美妝 YouTuber。
要在幾近飽和的市場中取勝，Rihanna 的化妝品牌史無前例地推出 40 色調的粉底液，打破只推出特定幾種色調以迎合市場的標準慣例。投資銀行傑富瑞（Jefferies）分析師 Stephanie Wissink 表示：「（品牌）不止達到可觀的銷量，更有可能從此改變行業的慣例。」Fenty Beauty 創立至今僅 15 個月，已經帶來了約 5.7 億美元收入，品牌價值保守估計超過 30 億美元。Rihanna 未有公開在品牌的佔比，但相信這種營業額與增長足以令她致富。
音樂與其他事業涇渭分明
Rihanna 的化妝品牌 Fenty Beauty 以自己的姓氏 Fenty 命名。在「紐約時報」旗下雜誌的訪問中被問到為何有此安排時，她解釋，當時沒有信心踏足名人化妝品牌的世界。觀察到市場幾近飽和，她決定不直接以藝名命名，以免失去信譽及尊重。她說：「所有在音樂以外的合作，我都以 Fenty 一名作代表，Rihanna 繼續專注音樂，而品牌上的事項便以 Fenty 命名，你便不必總是聽到 Rihanna 這個名字。」
奢侈時裝品牌 Fenty 繼續破壞遊戲規則
今年 5 月，Rihanna 的第二個品牌 Fenty 時裝正式推出，並在巴黎設立限定商店。雖然定位為奢侈時裝，但其玩法也一反傳統 —— 既沒有時裝表演展出新品，即將推出的新產品亦只在網絡商店販售。她表示自己作為千禧世代，享受網絡帶來的方便：「作為一個消費者，我討厭在時裝表演的天橋上看見一件產品，然後要等半年才可以擁有…… 你看到一件產品，你喜愛它，你便可以立刻買下。這個時裝品牌一點也不傳統，一切以全新方式呈現，我相信這是時裝圈之後的發展趨勢。」
所有事情「並非由金錢驅使」
Rihanna 一直開拓新的生意，令記者不禁問一句，甚麼時候才覺得錢賺得足夠？Rihanna 解釋，從來沒有想過自己能賺到如此多錢，目前的努力也不是單憑數字來計算。金錢對她來說，是照顧家人的資本、同時完善自己的事業，也為其他人創造不同的工作機會。至於不斷在努力，純粹因為享受有份親身策劃工作的感覺，而非以賺大錢為最大目標。
事實上，Rihanna 除了熱衷於創業，亦致力回饋社會。2012 年，她成立了基金（Clara Lionel Foundation），以祖父母的名字命名，目的是幫助世界各地的兒童，改善教育與健康。在這 14 年間，Rihanna 已漸成具極大影響力的全球性流行偶像。不知這位坐擁 6 億財產的青年偶像，在手握化妝與時裝品牌後，下一步有何打算？
