Facebook 和 Instagram 母公司 Meta 昨日正式推出全新社交平台 Threads，隨即引起全球轟動。Meta 創辦人朱克伯格（Mark Zuckerberg）宣佈，Threads 上架後短短 7 小時內，註冊用戶已突破 1,000 萬大關。外界甚至形容 Threads 是「Twitter 殺手」，事關兩者功能極為相似。
「英國廣播公司」形容，Threads 會為 Twitter 帶來一些切身問題，事關該程式看起來幾乎和 Twitter 一模一樣，字數限制、轉貼、消息動態等功能，一切都令人非常熟悉。過去都有其他公司想挑戰 Twitter 的地位，例如 Bluesky 和 Mastodon，但仍未見成果。不過，相比之下 Threads 享有較大優勢，由於 Instagram 本已有 10 億追隨者，以致 Threads 不用從零開始建立用戶群。當用戶註冊時，就會出現選項「追蹤所有在 Instagram 追隨者」，因此 Threads 很快就突破 1,000 萬用戶。
Twitter 行政總裁馬斯克（Elon Musk）上月揚言，要和朱克伯格在擂台較量，他批評 Threads 只是 Twitter 的複製版。「福布斯」亦列舉 Meta 過去一些疑似抄襲的案例：2016 年推出的熱門功能 Instagram Stories，讓視頻剪輯和照片可在發佈後 24 小時自動消失，其實取材自 Snapchat；2020 年 Meta 又推出與 TikTok 類似的功能「Instagram Reels」，結果在禁絕 TikTok 的地方大受歡迎，例如印度；Facebook Marketplace 則是類似 Craigslist 的分類廣告平台。
朱克伯格成功把握「網絡效應」
不過就原創意念而言，朱克伯格知道社交媒體的成功關鍵在於「網絡效應」（Network Effect）—— 多人用的應用程式，就是好的應用程式。當用戶希望聽到、見到的人都用某個平台，自然覺得自己必須加入其中，但要創造網絡效應是非常困難的。成功時非常有效，反之亦然，當某主要社群大舉撤離一個社交平台時，其他人亦會跟隨迅速離場，情況如當年的 Myspace 或 Bebo。朱克伯格很快成功說服一些超級名人加盟 Threads，例如 Shakira 和 Gordon Ramsay，吸引其他用戶一個接一個轉移陣地加入 Threads。
此時此刻，Threads 的平台功能仍處於起步階段，「英國廣播公司」記者比較過 Threads 和 Twitter 後，指出 Threads 設計有沙石。例如，該程式只有一個信息流（Feed），而 Twitter 則有兩個，一個是推薦信息，另一個只顯示追蹤帳號的推文。Threads 只有一個信息流的話，追蹤帳號的推文與大數據推送的內容便會混合在一起。除此之外，Threads 仍未支援桌面版，也沒有私訊功能，更沒有熱門資訊功能，用戶暫時無法看到平台的最新熱門話題。
朱克伯格形容，現時的 Threads 為「初版」，該程式上架時間很短。「英國廣播公司」描述 Threads 現時的基本功能不錯，也沒有太多花巧地方。當馬斯克入主 Twitter 後，不論是公司管理，抑或是平台設計，將會惹起很大爭議。當用戶大舉流失時，Threads 的出現將為 Twitter 帶來一些切身威脅。另一方面，早年飽受負面新聞纏身的朱克伯格，近年一直致力洗底。按目前形勢來看，Threads 理論上可以發展成老少皆宜的社交平台，為他樹立一個理性、明智的科技精英形象。
