雖然中國早前宣佈重新開放赴日旅行團，惟自東京電力公司宣佈釋放福島第一核電站處理水，便有指選擇日本作為目的地之內地旅客減少。原本預計當地旅遊業會受打擊，但據「產經新聞」報道，失去中國遊客影響其實有限，因其他國家旅客仍持續訪日，業界更希望藉此脫離對中國的過度依賴。
日本觀光廳 7 月估計全國整體酒店入住率為 57.8%，相較 2019 年同期的 63.3%，已恢復疫情前近 9 成。有大阪市酒店業界人士指出：「處理水排放的問題沒有帶來影響。」市內一間酒店持續滿客，目前主要接待國內及中國以外地區旅客。京都麗嘉皇家酒店來自中國的預約雖然大減，但今年 9 月尾及 10 月國慶黃金週入住率卻預計比去年同期躍升 30%。
有報道指，由於大量中國遊客取消日本行程，令專營日本線的中國旅行社蒙受比日本業者更大的損失。旅遊業業者解釋，中國旅行社在疫情前帶大批旅行團赴日，「接待機構有很多是由中國人經營，可以說最受影響的是中國企業」。至於日本旅行社雖被指同受影響，不過今年 7 月主要業者接待訪日遊客的交易金額，亦已回復至 19 年 7 月數字的 85.6%。
日本旅遊業界已開始將目標轉移到其他地區的旅客。專營訪日行程的旅行社 Freeplus（フリープラス）高層人員透露：「公司正忙於接待中國以外國家的客人。」他強調不依賴特定國家之重要，同時認為：「即使是中國，上流階級的知識分子中，也有很多人冷靜對處理水排放。我們會密切關注該群體，期望獲更多富裕旅客光顧。」
酒店業龍頭星野集團董事長星野佳路提出，日本旅遊業應將經營策略轉向歐美市場。當逗留時間更長的歐美遊客比例更高時，每日聚集的遊客量就會減少，超荷旅遊的情況也會有所緩和。今年 1 至 5 月到日本的外國旅客有 7 成來自亞洲，大阪比京都接待更多亞洲旅客，星野強調：「了解如何向歐美傳達大阪的魅力尤為重要。」
旅遊業之外，今年 7 月全國百貨公司整體銷售額只比 19 年同期少 1.5%，部分乃受日元眨值帶動，免稅銷售額更首次高於疫情前。餐飲市場也是如此，日本食品服務協會（日本フードサービス協会）有約 3.7 萬店舖會員，7 月的營業額比去年同期增加 14.2%，甚至比疫情前增加 12.6%。
