Facebook 被揭遭「劍橋分析」挪用大量用戶資料後，前員工兼 Whatsapp 合伙創辦人 Brian Acton 隨即發起 #DeleteFacebook 運動。Elon Musk 更是不甘後人，非但在 Twiiter 反問「甚麼叫 Facebook」，還刪除 SpaceX 和 Tesla 的 FB 專頁。可是他的 Instagram 帳號？卻仍照常運作。儘管早在 2012 年，這個相片分享平台已被 FB 以 7.15 億美元收購。
Instagram 被 FB 收歸門下後，彼此保持一定距離，部分可說是 FB 刻意為之。去年 11 月，其首席法律顧問 Colin Stretch 在國會參議院委員會聽證會，表示 FB 有 8 萬則來自俄羅斯的發帖，企圖引發政治爭議，被問及 Instagram 的情況時，反而閃爍其詞，指該平台的數據並不完整。但在 Stretch 確認， 自 2016 年 10 月起，俄方的煽動發帖在 Instagram 覆蓋 1,600 萬人。
另一方面，Instagram 在功能上的獨特性，亦令用戶把它從 FB 分割開來。譬如合伙創辦人 Mike Krieger 和 Kevin Systrom 發現，像 FB 和 Twitter 那樣任人分享帖文，反會形成疏離感，於是 Instagram 未有像母公司那樣，推出轉發功能。此舉將 Instagram 從爆炸性新聞和 meme 的病毒效應中拯救出來，讓這平台成為用戶分享生活，而非一味發帖洩憤。
FB 與 Instagram 的「各自為政」形象，植根在很多用戶和議員心中。去年 Reticle Research 與 the Verge 合辦的民調顯示，大部分美國人都不知道，這兩大社交平台有關係。有些人從 FB 跳槽 Instagram，會在 LinkedIn 把後者列為獨立公司。但街外人往往忽視，FB 確對 Instagram 加諸該公司最重要的信念 —— 對增長的執念。
在亞洲和拉丁美洲，Instagram 的登記人數持續飆升，預期在今年稍後時間，全球用戶數目將破 10 億大關。Krieger 表示：「很少平台能有這個規模。這意味著你對世界產生巨大的影響。」但其實 Instagram 借用了 FB 的商業模式，以龐大的用戶數目吸引客戶投放廣告。市場調查公司 EMarketer 的最新報告指出，今年這會佔母公司收益的 18%。
「彭博商業周刊」分析，過去 Instagram 依靠 FB 成功，今卻風水輪流轉，FB 或需仰賴 Instagram 續命。因為 Instagram 雖有令人厭惡的內容，但那些微調過的照片，讓這平台看來相對純良。「紐約時報」專欄作家 Kevin Roose 在年初問過：「Instagram 會否就是一個較為健康的 FB？」他指平台著重分享個人相片多於爭議性新聞的特性，可以作用 FB 的藍圖。
Instagram 的用戶較 FB 的年輕，在行銷人員眼中，這是一種優勢。再者，當 FB 被指在最新季度中，首次出現北美用戶人數下降，Instagram 卻在本土市場持續增長。Digital Content Next 的行政總裁 Jason Kint 直言：「沒有 Instagram，FB 會有截然不同的光景。」他更認為，FB 或會很快便在全球停止增長，意味 Instagram 對公司的前景將會「非常重要」。
事實上，朱克伯格也信 Instagram 或能拯救 FB。據一些員工透露，他常說，FB 應在被人破壞前先自行瓦解，又不時在 FB 的每週員工會議中，對 Instagram 的成績加以表揚。當 FB 高層被問，年青用戶疏遠 FB 是否壞事時，亦說這些青年愛用 Instagram，對整體業務也有利。因為從 Instagram 與 FB 收集的用戶數據，能用於彼此的針對性廣告上。
絕大部分 Instagram 用戶卻沒察覺，反而視此平台為 FB 的出口。Instagram 自然明白這點，所以竭力保障聲譽。Krieger 身兼公司的技術總監，他表示在致力推廣 Instagram 的同時，避免重蹈 FB 的覆撤。「我們不想上同樣的一課。」但眾多 FB 批評者警告，Instagram 或非更好的替代品，可能終會難免面臨 FB 此刻的困境，引起公眾對私隱和內容的憂慮。
Roger McNamee 從 FB 的早期投資者，變成最落力的反對者。他直指 FB 「利用它在社交媒體的優勢，為 Instagram 添加潤滑油」。他警告，就像 FB 用戶未有心理準備來處理假新聞，Instagram 用戶亦常看到就何謂「正常」（但其實經美化修飾）的不健康詮釋，導致用戶常因跟人比較而產生自卑感。「社交媒體的黑暗面並非意外產生。那是為求達到最大廣告利潤，刻意設計下的副作用。」
其實當年 Instagram 被收購後，未幾便宣佈更改使用條款，聲稱 FB 擁有永久性權利，出售 Instagram 用戶的圖片。此事引起網民不滿，漸多用家刪除帳戶，Instagram 急說會移除相關項目，以舊有條款替代。但這麼多年過去，使用條款仍非完全清晰。FB 在上月底公佈改善方案時，亦指在數據使用政策上，Instagram 與 FB 別無二致。
